Organik trafik elde etmek son derece güçtür. Organik neticelerin üst kısmında reklamların yer alması organik trafik için gösterilen mücadelenin bir zaman kaybı olarak görülmesine neden olabilmektedir.
Organik trafik için gösterilen mücadele zaman kaybı değildir. Organik arama trafik dijital stratejinizin ehemmiyetli bir parçasıdır.
Organik Trafik Nedir?
Organik trafik, ziyaretçilerin muhtelif kelimeler yazarak sitenizi bulması ve karşısına çıkan reklam harici tüm neticeler içerisinden sitenizi seçmeleri anlamına gelmektedir.
Google Analytics içerisinde bu trafik yönlendiren, doğrudan, sosyal, fiyatlı arama ve e-posta olmak üzere diğer tüm trafik kıymetlerinden ayrı ele alınmaktadır. Organik trafik bedellerinize göz atmak sitenizin reklam ve diğer kampanyalar olmadan nasıl performans gösterdiğini kavramak için ehemmiyetlidir.
Organik trafiği tahlil ederek sitenizin ve dijital stratejinizin cılız istikametlerini belirlemiş olursunuz. Misalin, mobilden gelen organik trafik kıymetlerinde yüksek hemen çıkma oranı varsa bu gidişatta sitenizin kullanıcı tecrübesine göz atmalı ve mobil sitenizi yine planlamalısınız.
Şayet yaptığınız tahliller sırasında Türkiye’den elde ettiğiniz trafik Almanya’dan elde ettiğiniz trafikten azsa ve sizin hedef kitleniz Türkiye’de ise enerjinizi yerel SEO çalışmalarına manipülasyonunuz gerektiğini kavrayabilirsiniz.
Organik Arama Trafiğinin Ehemmiyetli Olmasının 5 Nedeni
- Fiyatsızdır. İçerik oluşturmak için bir SEO uzmanı, metin yazarı veya bir video oluşturucusu ile çalışacak olabilirsiniz. Ancak netice olarak içerikleri optimize etmek son derece ehemmiyetlidir. Zira organik trafik rastgele bir reklam bütçesi veya reklam çalışması gerektirmemektedir.
- Arama algoritmaları pozitif sinyaller alır. Organik trafiğin hemen çıkma oranı düşüktür. Organik trafik üzerinden gelen kullanıcılar sitenizde daha fazla kalmayı seçim ederler. Seans başına sayfa rakamında çoğalış mevzubahisidir. Bunların hiçbirisi sosyal medyadan veya fiyatlı trafikten elde etkeniz muhtemel değildir.
- Yeni iş fırsatları çıkarır. Büyük bir marka olmamanız gidişatında markanızın yalnızca öğrenilirlik ile ayakta kalması muhtemel değildir. Arama neticelerinde özellikle yerel olanlarda yer alarak ürün ve hizmetlerinizi arayan potansiyel alıcıların karşısına çıkabilirsiniz.
- Ulaşılabilir bir yapıya sahiptir. Ufak işletmeler ve yeni firmalar için bütçe hudutlu olabilecektir. Fiyatlı kampanyalara çok fazla yatırım yapmak istemiyor olabilirsiniz. Ancak süratli bir şekilde alan ismi güveni kazanmaya ve organik SEO sayesinde sıralama elde etmeye başlayabilirsiniz.
- Güçlü bir esastır. Siteniz daha düşük rekabet etrafının yer aldığı anahtar sözcüklerde varlık gösterebiliyorsa mevcut reklam çalışmalarınızı erişilmesi güç noktalarda kullanabilirsiniz. Böylece ulaşılması çok güç olan noktalara reklam çözümleriyle erişmeyi muvaffak olabilirsiniz.
Organik trafik taktiği tasarılarken olağan aramaları ve sesli aramaları hesaba katmayı önemsememe etmemelisiniz. Mağazalardan lokantalara, lokantalardan daha büyük markalara kadar pek çok yerin sesli arama için optimize çalışmalarına umursaması gerekmektedir.
Organik Trafik Nasıl Yükseltilir?
Artık organik trafiği yükseltmek için neler yapabileceğinizi düşünmeye başlamış olabilirsiniz. Hemen hemen herkes fiyat trafik peşinde koşacaktır.
Sıralamanızı etkileyen çok fazla etmen vardır. Arama sinyalleri kesintisiz başkalaşım göstermektedirler. Sıralama elde etmek ve organik trafik sahibi olmak için iyi bir başlangıç yapmak istiyorsanız alttaki noktalara dikkat edebilirsiniz:
- Anahtar kelime taktiği: Anahtar kelime araştırmasına daha fazla yatırım yapmalısınız. Mevcut içeriğiniz ve yeni içerikler için SEO fırsatlarını değerlendirmelisiniz. Algoritmalar anahtar sözcükleri çok değişik biçimde kullanmaktadırlar. Arama motorlarına bu mevzuda destekçi olarak sitenizi sıralamaya dahil etmelerini sağlamalısınız.
- Yeni içerikler: Arama motorları yeni, nitelikli ve uygun içerikleri öne çıkarma mevzusunda isteklidirler. Bu isteklilik gidişatı rakipleriniz ile aranızda olan rekabet gidişatında size destekçi olabilecektir. Anahtar kelimeler çevresinde yeni içerikler oluşturmalısınız. İçerik oluşturarak niteliği ön tasarıya çıkarmalısınız.
- Kullanıcı tecrübeyi: Nitelikten laf etmişken sitenizin tamsal olarak nitelikli sinyaller yollaması gerekmektedir. Kullanılabilirlik etkenine yüklenme süresi, site yapısı ve dolaşma ögeleri dahildir. Bunlara aynı zamanda hemen çıkma oranı, seans başıma sayfa, çıkış oranı ve sitede geçirilen vakit gibi kıymetleri katmalısınız. Kullanıcı tecrübesini iyileştirmek için elinize geçen bilgileri kullanmalısınız.
- Site aktüellemeleri: Sitenizin güvenlik etkenleri gibi alanlardan elde edeceği saklı sıralama sinyalleri bulunmaktadır. SSL sertifikası, aktüel eklentiler, aktüel site haritası, kullanım koşulları, saklılık siyaseti ve bağlantı sayfası bu tip ayrıntılardır.
- Backlinkler: Burada stratejiniz sitenizi ziyaret eden hedef kitlenin müddet geçirdiği kaynaklardan iletişim almak olmalı. Sitenize link veren ne kadar fazla nitelikli ve nitelili site varsa siteniz bir o kadar güvenilir olmaktadır. Bu güven gidişatı daha yüksek sıralama elde edebilmeniz anlamına gelmektedir.
- Sosyal sinyaller: Her ne kadar sosyal medya ayrı bir trafik kısmı olsa dahi sıralamanız sosyal medyanın muhtelif varlıklarından etkilenir vaziyettedir. Bunlara paylaşımlar, etkileşimler, yorumlar ve hesapların faalliği dahildir.
- Rekabet tahlili: Her Zaman rakiplerinizin organik trafik gidişatını ve anahtar kelime taktiğini gözden geçirmelisiniz. Bu gözden geçirmeler sırasında elde etmiş olduğunuz tüm bilgileri kendi sitenizde kendi lehinize olacak biçimde kullanmalısınız.
