Alıcılar için SEO raporları oluşturmak korkutucu bir misyon olarak gelebilir.
Her alıcının veya firmanın değişik hedefleri vardır. SEO raporu, raporu kime yollarsanız gönderin netlikle anlaşılır olmalıdır.
SEO raporları hayati ehemmiyet taşımaktadır. Alıcılarınızın, üst idarenin ve öteki hissedarların SEO kampanyalarınızın performansını öğrenmelerine netlikle gereksinimleri var.
Peki “Muhteşem SEO Raporu” nasıl hazırlanır?
Alıcılarınız için SEO raporları hazırlamanız için dikkate almanız gereken 7 temek unsur var. Bunları altta sizler için hisseleştik.
İçindekiler
1. Trafik: Kanallar
Alıcı için web sitesinin organik trafik çoğalışı temel hedef ise bunu SEO raporunuzun başına koyun.
Bunun için, Google Analytics’e giriş yapıp Edinme>Tüm Trafik>Kaynak Vasıta adımlarını takip ettikten sonra “google / organic” kısmını seçim etmelisiniz. Organik raporun haricinde Edinme>Tüm Trafik>Kaynak Vasıta kısımı paranızın ve enerjinizin nereye tüketilmesi gerektiği mevzusunda da yol göstericidir.
Alakalı sayfayla ilgili Analytics ekran görüntüsü alttaki gibidir:
2. Mutasyon Oranı ve Kazanç
Bir web sitesinin trafik rakamının iyi olması ve bunun periyodik olarak yükselmesi ehemmiyetlidir ancak trafik sizin istediğiniz şeyi vermiyorsa, başka bir deyişle trafik mutasyon yapmıyorsa bu sizi pek coşturmaz. Gerçek ehemmiyetli olan trafiğin mutasyon oranlarının ve kazancının iyi olmasıdır.
Bu metrik alıcılarınızın ilgisine sürükleyecektir. Bu sebeple mutasyon oranı ve kazanç kısmı SEO raporunuzun başlangıcında yer almalıdır.
Bu raporu alıcıya göstermek için tekerrür Edinme>Tüm Trafik>Kaynak Vasıta adımlarını izledikten sonra alakalı ekranın en sağında yer alan E-Ticaret Mutasyon Oranı ve Kazanç kısımlarını dikkate alabilirsiniz.
Alakalı sayfayla ilgili Analytics ekran görüntüsü alttaki gibidir:
3. Sayfa Seviyesi Trafiği
Ziyaretçilerinizin nereden geldiğini öğreniyor olabilirsiniz, ancak nereye gideceklerini öğrenmek daha ehemmiyetlidir.
Birisi bir Google organik aramasından gelmesi harika bir şey ancak ziyaretçilerinizin hangi kategoriyi ya da sayfayı ziyaret ettiğini öğrenmeniz daha iyi bir şey.
Bu rapor ziyaretçilerinizin meyillerini bilmenize ve organik olarak hangi sayfalarınızın trafik aldığını bulmanıza dayanakçı olacaktır.
Bu rapora erişmek için Analytics üzerinden Tavır>Site İçeriği>Açılış Sayfaları adımlarını izleyebilirsiniz. Bu düzeyden sonra ise İkincil Ebat kısmından Kaynak Vasıta kısmını seçip açılış sayfalarıyla ilgili trafik kaynaklarını da görebilirsiniz. Başka Bir Deyişle bu sayede ziyaretçilerin açılış sayfalarını ve bu sayfalara ulaşım kaynağını görebileceksiniz.
Neticeler ebedîdir.
4. Sayfa Sürati
İşte sahnede harika bir Google taşıtı daha: Page Speed Insights.
Bu fiyatsız vasıta, sadece alıcılarınıza sayfalarının süratini göstermekle kalmaz, aynı zamanda bunları düzenlemek için yapılması gerekenleri de gösterir.
Bu metrik geçmişte fazla derecede ehemmiyetli olmasa da, bugün SEO galibiyeti için netlikle ama netlikle dikkate alınması gereken bir taşıttır.
Bir fotoğraf veya video, bir siteyi büyük miktarda yavaşlatabilir. Bu vasıta sayesinde hem bu stil yavaşlatma meselelerini hem de kritik teknik meseleleri tespit edebilirsiniz.
Taşıta Erişmek için: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=tr irtibatını ziyaret edebilirsiniz.
5. Sitede Geçirilen Müddet ve Hemen Çıkma Oranı
Bu ekstra bir metrik. Minik şirketlerin internet siteleri için zorunlu olmayabilir.
Sitede geçirilen müddet ve hemen çıkma oranı, oluşturduğunuz içeriğin “değerli” olup olmadığı mevzusunda bilgi verir.
Yeniden de, hemen çıkma oranı ve sitede geçirilen müddet için gözlemlediğiniz sayfalara dikkat edin. Misalin, kullanıcıların açılış sayfanızı 10 saniye sonra vazgeçtiğini görüyorsanız ve bu açılış sayfasında bir hayli sayfaya ya da kategoriye giden irtibat varsa, mevzubahisi sayfa için geçirilen müddet ve hemen çıkma oranı hakkında kaygılanmanız gerekmez.
Zengin içerik veya videolu sayfalar gibi çekirdek sayfalarınıza odaklanın. Burada negatif netice veren sayfalarınızı iyileştirmek için taktikler geliştirin.
6. Sıralamalar ve İletişimler
Bir Hayli ajans ve pazarlamacılar hala tek tek anahtar kelime sıralamalarını bildirmeye devam ediyor. Ne Yazık Ki bu bizim ülkemizde hala bu biçimde devam ediyor. Uyuşmalar 2-3-5 kelime üzerinden yapılıyor ve odak noktası yalnızca bu kelimeler oluyor. Hakikatinde ülkemizde SEO sektörü için en büyük idare stili bu.
Sıralama bilgilerini fiili performans göstergesi olarak kullanmak usluca değil. Mesela uyuşmuş olduğunuz kelimeler de ilk sayfaya geldiğinizi zannedelim. Bu sizin organik trafiğinizi ciddi oranda artırmıyorsa galibiyet göstergesi olarak dikkate alınamaz. Netlikle ama netlikle dikkate almanız gereken tek şey anahtar sözcüklerin performansı olmamalı.
Anahtar kelime konumlarını izlemeye hala bir değer olsa da, genel performans raporlamasının bir parçası olmalı. SEO Raporu olarak anahtar kelime performansını tek başına dikkate almayınız.
İletişimler açısından, kazanıp kaybettiğiniz iletişimleri izlemenize dayanakçı olabilecek birtakım taşıtlar vardır. Bu taşıtlar ayrıca size rakiplerinizin vaziyetiyle ilgili de bilgiler verebilir.
Bir rakibin sitesinde muhakkak bir sayfa çok rakamda iletişimi sürüklüyorsa, siz de buna eş şeyler yapabilirsiniz.
7. Gelecekteki Teklifler ve Uygulama Tasarıyı
Bu, muhtemelen, bilgi ve raporlara gömüldüğünüzde bayağıda düşündüğünüz bir şey değildir, ancak daha sonra ne yapacağınızı düşündüğünüzü gösteren bir kısmı da raporunuza dahil faktörüz ehemmiyetlidir. Bu, ilerlemenizi sağlayacak bir kısımdır.
Alıcılarınız veya üst idareniz için yapabileceğiniz en iyi şey, yukarıyada tartışılan raporunuzun her kısmının sonunda bir “teklif” kısmı olmasıdır.
