Bugün Google’ın yeni otomasyon mahsulü pMax Performance Max kampanya modelini ele alacağım. Tamamen otomasyon konuştuğumuz, datayı hergün yine anlamlandırdığımız şu günlerde, pMax’in yaşamımıza süratli bir giriş yaptığını söyleyebiliriz.
Ancak yaptığımız testlerde pMax’in performansının iyi olduğunu gözlemlesek dahi bazen meseleler oluşturduğuna da tanık olduk. Misal arama terimi optimizasyonu yapamıyorsunuz. Bu bazı alıcı hesaplarında ciddi mesele oluşturabiliyor, zira alıcılar rakip aramalarda görünüp, uyarı aldığı vaziyetler oluabiliyor. Blog, İrtibat vb. sayfaları URL olumsuzlamasından hariç yakalamış olsanız dahi bu yeni kampanya modelinde yeniden de yayınlandığı oluyor. Bu gidişatlarda ise Google destek takımı ile bir süreç başlatmanız gerekiyor.
Gelelim performansına… Yakında gelecek olan new customer acqusition özelliği göz kamaştırıyor. Böylece smart shopinlerde kullandığımız yeni alıcıya odak olma noktası bizi heyecanlandırıyor. Mevcut performansı ise Google’ın tüm stoklarını kullanabildiği ve mutasyona odaklı bir kampanya yapısı olduğu için hiçte fena değil. Misalin lead hesaplarında hoş neticeler alıyoruz, zira bir shopping entegrasyonu yok. Ancak retail alıcılarında neticeler hoş olmak ile beraber shopping kampanyalarının performanslarını etkiliyor. Zira stokun en yoğun kullandığı tarafı shopping oluyor.
Bu kampanya cinsinde kitle sinyali de bir hayli ehemmiyetli bir mevzu. Bunun için bir strateji oluşturmanız koşul. Şimdilik pMax ile alakalı yazacaklarımız bu kadar. İleri de bu kampanya cinsi büyüdükçe bizde daha çok bilgi sunabileceğiz.
