Local SEO nedir?
Yerel (local) SEO, SEO’dan farklı olarak belirlenen bir bölge içerisinde belirli bir kitleyi hedef alarak yerel bazlı aramalar için yapılan SEO çalışmalarıdır. Yerel bazlı aramalar ise kullanıcıların yerel işletme listelerinin yapısal bir veri tabanına karşı coğrafi olarak kısıtlı arama yapmalarını sağlayan uzmanlaşmış internet arama motorlarının kullanılmasıdır. Bu aramalar kullanıcılara sadece ne sorusunun cevabını değil aynı zamanda nerede sorusunun da cevabını verir.
Local SEO çalışmalarında aramalar yerel seviyeye indirgendiği için konum ve haritalar analizlerin temel taşıdır. Küçük ya da orta büyüklükteki firmalara uygulanabilirliği olan bu çalışmalar daha az bütçe ve hizmet kapasitesiyle daha geniş bir kapsama alanındansa küçük bir alanda büyük bir etkiyi hedeflemektedir.
Yerel arama (ve Google My Business) içindeki bölgesel sonuçlar bile kullanıcı konumuna göre ayarlanır. Bu sonuçların düzenli sonuç sayfalarına entegrasyonu özellikle dikkat çekicidir. Bu nedenle, kuruluşların SEO stratejileri ve taktiklerindeki bu gelişmelere uyum sağlamaları şarttır. Şirketler, kendilerini ve ürünlerini yerel olarak bulmayı kolaylaştırmalı ve yerel arama terimleri için web sayfalarını optimize etmelidir. Bu şekilde işletmeler, web sitelerinin yerel veya bölgesel aramalarda sıralamalarını artırabilir.
Local SEO’da ON-Page Faktörler
Yerel SEO’da başarılı olmak istiyorsanız metalarınızı ve diğer optimizasyonlarınızı hizmet verdiğiniz bölgeye göre ayarlamalısınız. Web sayfanızda çalıştığınız anahtar kelimeleri yerel bölgenize göre ayarlarsanız başarılı olma oranınınız ve geri dönüşümleriniz bir kat daha artar.
Yerel işletmeler için uygulanabilir bazı küçük SEO taktikleri aşağıdadır.
- Açılış sayfası title etiketlerine şehir/bölge ile alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Açılış sayfanızın H1 etiketine şehir/bölge ile alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Açılış sayfası URL’ine şehir/bölge ile alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Açılış sayfası içeriğine şehir/bölge ile alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- Açılış sayfası görüntüsü alt özniteliklerine şehir/bölge ile alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
- İşletmenin işaretli olduğu bir Google haritasını açılış sayfasına ekleyin.
- Websitenin mobil cihazlardaki uyumluluğunu iyileştirin. (Google’ın son güncellemesi ile bu daha da önem kazandı.)
Mobil Aramalarda Local SEO
Google geçtiğimiz günlerde, ABD’deki üç mobil sorgudan birinin “yerel” olduğunu ve insanların %87’sinin hareket halindeyken telefonlarını kullandıklarını belirtti. Ayrıca mobil kullanıcıların %95’inin telefonlarıyla yerel bilgilere bakıp işletmeyle iletişime geçtiğini ya da bir işletmeyi ziyaret ettiğini tespit etti.
Buna bağlı olarak local SEO, son birkaç yıldır, özellikle de akıllı telefon kullanımının artışı ve dışarıda daha iyi bağlanırlık göz önüne alındığında önemli ölçüde büyüdü. Bu yüzden Google ya da diğer arama motorlarının sahip oldukları çok miktardaki verileri kullanarak en alakalı sonuçları kullanıcılara sunabilmeleri için, yerel bazda yapılan sonuçların gittikçe daha yaygın hale gelmesi bekleniyor.
Bu bilgiler doğrultusunda yapılması gerekenler;
- Mobil aramalarda arama sonuçlarına işletme telefonunuza ara tuş ekleyin. Bu sayede sizinle daha çabuk iletişime geçilebilir ve daha ulaşabilir olursunuz.
- Mobil uyumluluğunuzu düzenli olarak test edip, optimizasyonlar yapın.
- Aşağıda yer alan örnekteki gibi mobil uyumlu yerel paketlerde (Snack-pack) düzenlemeler yapın ve üst sıralamaya çıkmayı hedefleyin.
