Hemen Çıkma Oranı Bounce Rate Nedir Düşürme Sayfa Değerini Nasıl Etkiler?

Bir sitenin hemen çıkma oranı, bir sayfanın ziyaret edilmesinin ardından seo sitenizde yer alan bir başka siteyi ziyaret etmeden çıkan ziyaretçilerin oranını göstermektedir. Sitenin hemen çıkma oranı tekil sayfa ziyaretlerinin oranı anlamına gelmektedir. Bir kullanıcı sitenizde yer alan bir sayfayı ziyaret edip öbür gezinti ögelerinden yararlanmadığı zaman bu hemen çıkma oranının %100 olduğu anlamına gelmektedir. Kullanıcı sunucudan tek bir arzda bulunduğundan teknik olarak böyle açıklanmaktadır.

Genel olarak hemen çıkma oranı kullanıcı tecrübeyi ve içerikler optimize edilirken en ehemmiyetli anahtar performans göstergeleri arasında kabul edilmektedirler. Zira hemen çıkma oranı kullanıcının alakalı içerikten memnun olup olmadığını gösteren bir ayrıntıdır. Hemen çıkma oranı sayfada geçirilen vasati zaman ölçüsüyle bir araya getirilerek sitenizin kullanışlılığına ve alaka sürükleyiciliğine müteveccih bir değerlendirme yapılabilmektedir.

Yüksek hemen çıkma oranına sebebiyet veren mümkün faktörler:

1. Alt sayfalara veya rastgele bir dahili linke sahip olmayan tekil sayfalar: Bu cins bir gidişatta inceleme vasıtaları sayfayı inceleme ederken sayfanın belli bir kısmını inceleme ederler. Kullanıcı sayfayı yine yüklendiğinde inceleme tekerrürden asıllaştırılır. Kullanıcının sayfa ile olan etkileşimini gözden geçirebilmek için daha değişik izleme usulleri kullanılabilmektedir.
2. İzleme kodunun yanlış uygulanması: Her inceleme vasıtayı bir izleme koduna sahiptir. Bu izleme kodu kaynak kodun içerisine ilave edilmektedir. Uygulama kusurları hemen çıkma oranının çok yüksek kıymetlerde ölçülmesine neden olabilecektir.
3. Makûs sayfa tasarımı: Şayet kullanıcı sitenizi dolaşırken aradığını bulamazsa sitenizde daha fazla süre tüketmeden sitenizi terk ederler. Bu gidişatta sitenizi yine yapılandırarak hemen çıkma oranını eksiltmeniz gerekmektedir.
4. Cılız içerik: Bir sayfa yalnızca yüksek sıralama elde etmek için oluşturulmuşsa bu yüksek hemen çıkma oranının ortaya çıkmasına neden olacaktır. Ziyareteziyetir aradıkları mevzuyla alakalı yeterli bilgiyi bulamadıkları için sitenizden çıkıp seçeneklere yöneleceklerdir.

Hemen Çıkma Oranı Makûs Bir Sinyal mi?

Hemen çıkma oranının makûs bir sinyal olup olmadığı muhtelif etkenlere bağlı bir vaziyettir. Bu etmenlerin içerisinde sayfa yapısı ve sitenin cinsi gibi faktörler bulunmaktadır. Sitenizin ana sayfası alt sayfalara giden ürün sayfaları gibi sayfalara sahipse bu gidişatta sitenizin zaferi kullanıcıların ziyaret ettikleri birden fazla sayfaya göre farklılık gösterecektir. Ana sayfada yer alan yüksek hemen çıkma oranı iyi bir sinyal olarak açıklanmayacaktır.

Ancak bir blog için %80 oranının üstündeki hemen çıkma oranının tesiri kolayca fark edilmeyecektir. Bu hemen çıkma oranı sitenin zaferine doğrudan tesir eden bir etken olmayacaktır.

Hemen çıkma oranı değişik gidişatlarda farlı anlamlara gelebilmektedir.

Genel olarak hemen çıkma oranı her zaman negatif bir kalite olarak ele alınmamalıdır. Bir ziyaretçi sitenizde yalnızca tek bir sayfayı ziyaret etmiş olsa dahi o ziyaretçi sayfada yer alan içerikle etkileşim kurduğu sürece bedelli sayılacaktır.

Bunlara ek olarak hemen çıkma oranı genellikle evham dinlenen bir istatistiksel bilgidir.

İçeriğiniz niteliğini tanımlamak için sitenizden dağılan ziyaretçileri kalitelerine göre sınıflandırma yoluna gitmelisin. Misalin bir ziyaretçi ilk 10 saniye içerisinde sitenizden dağılabilecektir. Bunun için Google Analytics kullanarak bir kullanıcı sayfada belli zaman geçirdikten sonra otomatik olarak aktiflik kaydı yapabilecek bir farklılığa imza atmalısınız.

Hemen Çıkma Oranının Bağlı Olduğu Etkenler

Hemen çıkma oranını düşürmek isterken hangi etmenleri göz önünde bulundurmalısınız? İşte size 7 pratik ipucu:

1. Dahili Linkler

Dahili linkler en ehemmiyetli SEO etkenlerinin arasında yer almaktadır ve hemen çıkma oranına çok büyük tesirleri vardır. Kullanıcılar bir açılış sayfasına girdikten sonra aradıkları içerikleri bulamayabilirler.

Şayet içerikte değişik sayfalara giden birkaç link varsa bu gidişatta kullanıcı aradığını bulabilmek ismine bu değişik sayfalara gidecektir. Bu linkler kullanıcıya ziyaret edebilmesi ve araştırma yapabilmesi için birbirinden değişik yeni alternatifler sunacaktır.

2. İyi Okunabilirlik

Kullanıcı odaklı içerikler hemen çıkma oranını düşürmeye müteveccih içerikler arasında yer almaktadırlar. Yazılar ve metinler sarih olmalı ve okuyuculara içerikle alakalı iyi bir izlenim sunmalıdırlar.

Geniş metin bloklarından olabildiğince sakınmak gerekmektedir. İçerikte paragraflara ayırma harekâtlarını en iyi biçimde asıllaştırmalı ve alt başlıkları kullanarak içeriğin okunabilirliğini iyileştirmelisiniz. Madde işaretleri, grafikler, videolar ve alıntıları kullanarak içeriğin karışık yapısını kolaylaştırmayı muvaffak olabilirsiniz.

Sayfanın ilk bakışta içindekiler kısmına değinmek iyi bir çözüm olabilecektir. Özellikle içerik çok uzunsa bunu değerlendirmeye çalışmalısınız. İçindekiler kısmı zamanı az olan okuyucuya içeriğin mevzusuyla alakalı fikir verecek ve onun potansiyel olarak bilme mücadelesini kolaylaştıracaktır. Bu sebeple bazı alt başlıkları sual kalıbı biçiminde ayarlamak çok daha doğru olacaktır.

3. Pak Tasarım

İyi bir kullanıcı tecrübeyi pak gezinti ögelerine ve pak site tasarımına dayalıdır. Kullanıcı sitenizde aradığını bulabilme mevzusunda güçlük sürüklememelidir. Her şey onun isteyebileceği biçimde görsel olarak uygun olmalıdır. Tüm başlıklar uygun biçimde yapılandırılmış ve grafiksel olarak memnun edeci yapıya sahip olmalıdır. Bilgilendirici sayfalar afaki karışıklığa sahip olursa uzun vadede zafersiz bir netice elde etmenize neden olabileceklerdir.

Bir site oluştururken, içerikleri oluştururken veya siteyi optimize ederken her zaman kullanıcıyı düşünmelisiniz. Kullanıcının neye gereksinim dinlediğini ve tasarımın bu lüzumlara uygun olup olmadığını hesaba katmalısınız. Ek olarak siteniz belirli tüm popüler tarayıcıları desteklemeli ve düzgün bir şekilde açılmalıdır.

4. Sürat

Karışık tasarım elementleri ve hafıza harcayan unsurların her birisi sitenin yüklenme süratine tesir ederler. Kullanıcının sabrını çok fazla zorlamadan siteyi çok daha iyi görünür hale dönüştürebilecek bir yol keşfetmeniz gerekmektedir.

İnternet süratinin yüksek olduğu bugünlerde kullanıcıların temennisi sitelerin süratli bir şekilde açıklamasıdır. Yavaş yüklenen siteler kullanıcıları aşırısıyla rahatsız etmektedir. Google PageSpeed Insights taşıtından yararlanarak sitenizin süratinin değişik aygıtlara göre nasıl olduğunu kolayca bilebilirsiniz.

Sayfanın açılış sürati ne kadar fazlaysa hemen çıkma oranı bir o kadar yüksek olacaktır zira kullanıcılar beklemek istemeyeceklerdir. Google site süratinin resmi bir sıralama etkeni olmadığını belirtmektedir. Bunun yerine PageSpeed bedellerinin sıralama etkeni olarak görülmesini istemektedir. 2016 senesinde John Mueller, Twitter’dan yaptığı bir paylaşımda ideal sayfa açılış süratinin 2-3 saniye aralığında olması gerektiğini belirtmiştir.

John Mueller aynı zamanda HTTP isteklerinin ehemmiyetli olmadığını bunun yerine yüklenme vaktine odaklanılması gerektiğini ifade etmiştir.

Site süratini iyi vaziyete getirebilmek için optimizasyon alternatifleri arasında görsel ebadı, tarayıcı önbellek ihtimali, kodlama ve sıkıştırma gibi alternatifler yer almaktadır. Tüm bunlarda en iyi biçimde optimizasyon hakikatleştirebilmek için bir ölçü teknik bilgiye sahip olmanız gerektiğini unutmamalısınız.

5. Anahtar Kelime Tanımları

İçeriğiniz ile ilgili anahtar kelimeler kullanmaya dikkat etmelisiniz. Yalnızca trafik sürüklemek için muhtelif anahtar sözcüklere odaklanmaktan bırakmalısınız. Bununla beraber metinler içerisinde anahtar sözcükleri çok fazla kullanmamaya çalışmalısınız. Metinler içerisinde anahtar sözcükleri çok fazla kullanırsanız içeriğin okunması güçleşecek ve hemen çıkma oranında çoğalışlar yaşanabilecektir. Bunlara ek olarak uzun kuyruklu anahtar sözcüklere odaklanmalısınız zira bu anahtar kelimeler genellikle kullanıcılara aradıklarını bulma mevzusunda daha kolay yol gösterebilmektedir.

6. Reklam Kullanımı

Ad Blocker gibi eklentilerin ve uygulamaların popülerliğini yükseltmesi kullanıcıların reklamlara sıcak bakmadığının en ehemmiyetli göstergesidir. Ancak reklam olmadan ayakta kalabilecek çok az firma bulunmaktadır. Reklamlar genellikle siteler için en ehemmiyetli kazanç kaynaklarından birisidir.

Reklamları doğru bir şekilde kullanmaları ve kullanıcıları korkutmamalısınız. Reklamlar site içeriğinden ayrıymış gibi gözükmemelidir. Her ne olursa olsun çok fazla reklam kullanmaktan olabildiğince sakınmalısınız.

7. Mobil Optimizasyon

İnternet kullanıcılarının takribî %70’i mobil aygıt kullanmaktadır ve mobil aygıt kullanan kullanıcı rakamı her geçen gün çoğalış göstermektedir. Ancak bazı siteler hala mobil makinelerde uygun bir biçimde görüntülenmektedir. Kullanıcıların yakınlaştırma yapıp içerikleri okuma mevzusuna genellikle çok sıcak bakmamaktadırlar.

Google mobil optimizasyonun ehemmiyetini her seferinde ön tasarıya çıkartmaktadır. Kısa zaman içerisinde mobil öncelikli dizine ekleme usulüne geçiş yapacaktır. Sitenizin mobil makineler için uygun olup olmadığını Google’ın sunmuş olduğu fiyatsız taşıtlardan hakimiyet edebilirsiniz.

Optimizasyon çalışmalarına çözünürlük, fontlar, yüklenme vakitleri ve eklenti kullanımından başlayabilirsiniz. Hemen çıkma oranını optimize etmek istiyorsanız ilk önceliğiniz mobil arama neticelerinde size daha iyi sıralama elde edebilme avantajı sunacak olan mobil optimizasyon çalışmalarına başlamak olmalıdır.

Sitenizde hemen çıkma oranının çok yüksek olduğunu düşünüyorsanız bunu düşürmek için çok değişik usullere müracaat etmeyi sınayabilirsiniz. Yüksek hemen çıkma oranına sahip olmak istemiyorsanız ilk olarak buradaki adımları göz önünde bulundurmalısınız. Özellikle içerik oluştururken buradaki ipuçları size aşırısıyla destekçi olacaktır.

Algoritmada yapılacak olan küçük farklılıkların hemen çıkma oranına tesir edeceğini unutmamalısınız. Kumpaslı olarak hemen çıkma oranınızı gözden geçirmeli ve uygun ölçümlerle hemen çıkma oranını takip etmeye çalışmalısınız.