Google Analytics İle Digital Marketing Campaign Veri Analizi. Satışları artırmak için birkaç kampanya başlatmış olabiliriz. Facebook reklamları, Google AdWords reklamları, e-posta pazarlaması, ziyaretçi gönderileri veya ürün incelemeleri, mağazanızın içeriğini veya ürünlerini tanıtmanın en yaygın yollarından bazılarıdır. Bununla birlikte, pazarlama araştırması, tüm kamu araştırmalarının yarısını oluşturmaktadır. İkinci yarıda en önemli konularımız var. Çalışmaya devam etme yeteneğidir. Doğru takip ve analiz yöntemleri olmadan gerçek başarı mümkün değildir.
Bu yazıda, Google Analytics kullanarak kampanyanızı nasıl takip edeceğinizi gösterdim. Belki bu konu hakkında biraz bilginiz vardır ama bu kapsamlı rehber sayesinde daha fazlasını öğrenebilirsiniz. Bu sayede pazarlama bütçenizden en iyi şekilde faydalanabilecek ve zamanınızı daha verimli kullanabileceksiniz.
İçindekiler
Google Analytics ile kampanyaları izleyin
Başlamadan önce, bir Google Analytics hesabınızın olması gerektiğini hatırlamanız gerekir. Ayrıca, bu hesabın mağazaya bağlı olması gerekir.
Birçok blog yazarının anlayışıyla incelemeleri küratörlüğünü yapmaya karar verdiniz ve bu, ürününüzü ilk kez piyasaya sürüyorsunuz. Bazı blogculara kaydolsanız bile, hangisinin size daha fazla etkinlik getireceğini bilmek isteyebilirsiniz. Bunun için kampanya verilerinizi en iyi şekilde takip etmeniz gerekiyor. Bu önemli bilgi ile ileride hangi blogger ile çalışacağınıza kolaylıkla karar verebilirsiniz. İzleme bağlantılarının veya UTM parametrelerinin çalıştığı yer burasıdır.
UTM parametreleri nelerdir?
UTM parametrelerinin tam anlamını gerçekten biliyor musunuz? UTM aslında Google tarafından URL’leri izlemek için geliştirilen bir biçim olan Urchin İzleme Modülü’nün kısaltmasıdır. Urchin’in adı, Google’ın 2004 yılında satın aldığı bir şirketten geliyor. Şirket daha sonra Google Analytics platformuna dönüştü.
UTM parametreleri, URL’nin sonuna eklenen küçük bilgi parçalarıdır. Bu küçük bilgiler, Google’a belirli bağlantılar hakkında bilgi sağlar. Onları daha önce görmüş olabilirsiniz. Ancak, örneğin, bu bağlantılar şöyle görünür: http://www.example.com/?utm_source=emailcampaign
Bu linkte soru işaretinden sonraki kısım UTM parametresidir. Birisi bağlantıya tıkladığında, Google Analytics parametreyi okur ve aldığı parametre bilgilerini kaydeder.
UTM parametreleri
Google Analytics’te belirli bilgileri izlemek için beş farklı UTM parametresi vardır. Bunlardan üçü zorunlu, ikisi isteğe bağlıdır. Her birini detaylı bir şekilde inceleyerek hangisinin ne işe yaradığını öğrenebilirsiniz.
Gerekli parametreler
Kampanya Kaynağı (utm_source)-Bu parametre genellikle bağlantının bulunacağı ana siteyi veya kaynağı belirtmek için kullanılır. Örneğin, sitenize bir reklam yerleştirirseniz, o site için uygun parametre adını belirtmeniz gerekir. E-postada yer alan bağlantıların parametreleri genellikle “bülten” olarak tanımlanır.
Kampanya Medyası (utm_medium)-Bu parametre, pazarlama faaliyetlerini belirtmek için kullanılır. Örneğin, bir tıklama başına ödeme kampanyası oluşturduysanız, buna “ppc” ekleyebilirsiniz. Benzer şekilde, incelemeler için “inceleme” ifadesini kullanabilirsiniz.
Kampanya Adı (utm_campaign)-Bu parametre, uygulanacak toplam kampanya sayısını gösterir. Yeni bir ürün tanıtırken bu parametreyi kullanmayı düşünün.
Opsiyonel parametreler
Kampanya Dönemi (utm_term)-Bu parametre, AdWords kampanyalarını kullanırken belirli anahtar kelimeleri izlemek için kullanabileceğiniz isteğe bağlı bir seçenektir.
Kampanya İçeriği (utm_content)-Bu, iki farklı biçimde bir test kampanyası yürütüyorsanız kullanabileceğiniz bir parametredir. Bu, en başarılı kampanya biçimlerini anlamanıza yardımcı olacaktır.
İzlenebilir bir URL oluşturun
Oluşturduğunuz veya yayınladığınız kampanyaları otomatik olarak izlemenin en kolay yolu, Google’ın Kampanya URL Oluşturucusu’nu kullanmaktır. Bu araç, hızlı bir şekilde izlenebilir seo uyumlu URL’ler oluşturur. Bu araç ile doğru bilgilerle kendi URL’nizi hızlıca oluşturabilirsiniz. Tek yapmanız gereken parametre için doğru bilgileri girmek.
Kaydet düğmesine bastığınızda, Google size izlenebilir bir URL sağlayacaktır. Girdiğiniz bilgilere göre değişen bu URL şuna benzer: www.erdal.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2021tatil
Bu başlığa sahip olduğunuzda, onu kopyalayabilir ve ihtiyacınız olan takibi başlatmak için pazarlama kampanyalarınızda kullanabilirsiniz.
İzlenebilir URL’ler: En İyi Uygulamalar
Bağlantılar için oluşturulan raporlar benzersiz olacağından, bu URL’leri oluşturmanın zararı olmaz. Akılda tutulması gereken birkaç şey var.
Adlandırma standartlarına tamamen uygun olmalıdır. Her URL’nin birden fazla parametresi olduğundan birçok şey karmaşık olabilir. Bu karmaşıklığı yaratmak istemiyorsanız, standart adlar kullandığınızdan emin olun.
Bir parametreye verdiğiniz tüm adların herkes tarafından görülebileceğini hatırlamak önemlidir. Bağlantıya tıklayarak bu parametrelerin adlarını herkes görebilir, bu nedenle ad verilirken dikkatli olunmalıdır.
Tüm parametre adları küçük harfle yazılmalıdır.
URL’ler çok uzun olabilir, bu nedenle bit.ly gibi kısaltılmış bir hizmet kullanmayı düşünebilirsiniz.
Tek yapmanız gereken gerekli parametreleri oluşturmak.
Kampanya raporunu görüntüle
Oluşturulan URL, Google Analytics platformunda otomatik olarak izlenebilir. Bağlantıyı nereye koyarsanız koyun, tıklama almaya başladıktan sonra raporu görüntüleyebilirsiniz. Google ve diğer tüm analiz araçları, her bir bağlantıyı ölçütlere göre izleyebilir ve uygun raporlar sağlayabilir.
Burada akılda tutulması gereken en önemli şey, Google’ın verilerinizi alması ve saklamasıdır. Bu, bağlantı oluşturulduktan sonra 24 saat kadar sürebilir. Raporunuzda herhangi bir veri görmüyorsanız, biraz beklemeniz gerektiğini bilmelisiniz.
Kampanyanızın performans bilgilerini görmek için Google Analytics hesabınıza giriş yapmanız, soldaki menüden Cazip sekmesine gitmeniz ve ardından Kampanyalar bölümüne göz atmanız gerekir.
Bu rapor, izlenebilir tüm kampanyaları listeler. Burada daha fazla ayrıntı için her bir kampanyaya ayrı ayrı göz atabilirsiniz. Kampanyanız satılıksa, Google Analytics platformunda e-ticaret veri takibi ayarının açık olduğundan emin olmanız gerekir.
Tüm trafik kaynaklarına ek olarak, metriklerinizdeki satışlar, hedefler, hemen çıkma oranları, sayfa görüntülemeleri ve daha fazlası gibi çeşitli verilere erişebilirsiniz. Kampanyanız için en değerli olduğunu düşündüğünüz öğeleri belirlemeniz gerekir. Ancak linke tıkladığınızda Google Analytics Kampanya Raporu bölümünde sadece kampanyanın görüneceğini unutmamalısınız.
UTM parametreleri ne zaman kullanılmalıdır?
UTM parametreleri, çeşitli pazarlama faaliyetlerinin performansını ölçmenin en kolay yollarından biridir. Bazı pazarlama araştırmalarını özel olarak takip etmeniz sizin için faydalı olabilir. Burada pazarlama faaliyetlerinde her zaman UTM parametreleri kullanılmalıdır.
Ziyaretçiler tarafından oluşturulan gönderiler-İçeriğin kral olduğunu duyabilirsiniz. Bu nedenle, nişinizdeki diğer blog başlıklarına ziyaretçi yazmak isteyebilirsiniz. Ancak, elbette, makale yazan ziyaretçilerin performansını ölçmek istiyorsanız, bu makalelerin getirdiği trafiği görmek için izlenebilir URL’ler kullanmalısınız.
Sosyal-Facebook için hayran sayfaları oluşturmak ve Twitter hesabınızın takipçi sayısını artırmak için saatler harcamış olabilirsiniz. Ancak profilinizde paylaştığınız linklere kaç kişinin tıkladığını merak ediyor olabilirsiniz. Bunun için sosyal profilinizde kullanılmak üzere takip edilebilir linkler ekleyebilirsiniz.
Email-Doğru kampanyayı bulmak uzun zaman alabilir ve müşterilerinize gönderilecek doğru e-postayı tasarlamak zaman alabilir. Gelişmiş e-posta pazarlama yazılımı, e-posta kampanyanızı izleme fırsatı sunar, ancak izlenebilir URL’ler her şeyi kolaylaştırır.
Özel Promosyonlar-Trafik almanın ve satışları artırmanın en kolay yolu, blog yazarları, Instagram etkileyicileri, haber siteleri ve YouTube yayıncıları dahil olmak üzere geniş bir kitleye ulaşmaktır. Bunu yaparsanız, kampanyanızın performansını ölçmek için izlenebilir URL’ler kullanmalısınız.
Reklamlar-Reklamlarınızın belirli bir sitede görünmesini istiyorsanız, reklam bağlantılarınızda izlenebilir bağlantılar kullanmalısınız. Bu sayede reklam faaliyetlerinizin etkinliğini kolayca ölçebilirsiniz. Hangisinin en etkili olduğunu ölçerek, gelecekteki reklam faaliyetleri için daha kullanışlı yöntemler geliştirebilirsiniz.
Yukarıdaki örneğe ek olarak farklı alanlarda takip edilebilir linkler oluşturabilir ve kullanabilirsiniz. Eğer tereddüt ediyorsanız, her şeyi takip etmeye çalışın. İlk başta küçük bir kampanyayı takip etmek en iyisi olabilir, ancak kampanya büyüdükçe ne izleyeceğinize karar vermek için her şeyi yapmanız gerekir. Ne kadar çok takip ederseniz, o kadar fazla bilgi alacağınızı unutmayın. Bu sayede çok fazla enerji harcamadan neyin işe yarayıp neyin yaramayacağına karar verebilirsiniz.
