Facebook kampanyalarımızın Analytics gibi inceleme vasıtalarında görmek ve performanslarını öteki kanallarla karşılaştırmak isteriz. Bunu yapmanın yolu ise URL parametrelerini kullanmaktan geçer. Kısaca URL parametresinin ne olduğunu açıkladıktan sonra UTM’in nasıl oluşturulduğunu açıklayacağım daha sonra ise Facebook’un Devingen URL Parametrelerine geçebiliriz.
URL Parametresi Nedir
Kısaca, Analytics gibi inceleme taşıtlarının, trafiğin kaynağını kavraması ve sınıflandırmasını sağlamak emeliyle kullandığımız URL uzantısıdır. URL’nin sonunda, ?utm ile başlayan kısım URL parametreleridir. Web sayfasında rastgele bir harekâtı bulunmamakta, yalnızca Analytics’e trafik kaynağı ile alakalı bilgi yollamaktadır. URL Parametresi alttaki gibidir.
https://blog.erdalbilisim.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=Ornek-Kapanya&utm_content=Sempeak
URL Parametresi Nasıl Oluşturulur
1. Campaign URL Builder ile basitçe alakalı kısımları doldurabilirsiniz. Sistem otomatik olarak UTM parametresini oluşturacaktır. Ardından utm’den başlayan kısmı kopalayıp alttaki gibi Facebook’un URL Parameter kısmına yapıştırabilirsiniz.
Oluşturulan misal bir URL Parametresi
2. Excel Tablosu oluşturarak URL parametresini oluşturabilirsiniz. Bu oldukça pratik bir usuldür.
Facebook URL Parametreleri
Facebook’un kampanya bilgilerini Analytics’e yollamamız için reklamlarda “UTM Parameters” alanı bulunmaktadır. Burada istediğimiz parametreleri basitçe yerleştirip performans takibini yapabiliyoruz.
Yukarıyada görüldüğü gibi utm_sourceKaynak facebook, utm_mediumTaşıt cpc ve utm_campaignKampanya için DPA-Purchase kullandım. Hesapta birkaç kampanya olduğunda bu biçimde oluşturmak yeterli olacaktır. Peki Onlarca kampanya, suratlarca reklam grubu, bünlerce reklam varsa ne yapacağız? Tüm URL’lere teker teker parametre ilave etmek hiç efektif olmayacaktır. İşte Facebook’un burada getirdiği yenilik Devingen URL Parametreleri.
Facebook Devingen URL Parametreleri
Facebook’un sunduğu devingen değişkenler alttaki gibidir.
- sourcekaynak={site_source_name}
- placementmesken={placement}
- ad_idreklam kimliği={ad.id}
- adset_idreklam grubu kimliği={adset.id}
- campaign_idkampanya kimliği={campaign.id}
- ad_namereklam ismi={ad.name}
- adset_namereklam seti ismi={adset.name}
- campaign_namekampanya ismi={campaign.name}
Bu parametreleri kullanarak artık binlerce reklama aynı URL parametresine ilavelersiniz. Facebook ise devingen parametreyi kampanya, reklam seti ve reklama göre yorumlar ve Analytics’e o bilgiyi yollar. Aynı biçimde yukarıyada paylaştığım Campaign URL Builder’i kullanarak Facebook Devingen URL parametrelerini oluşturabilirsiniz.
Yeterince yalın ve sarih bir biçimde anlatmaya çalıştım. Facebook URL Parametreleri ile alakalı usunuza takılan bir şey olursa yorum yazmaktan çekinmeyin. Ayrıca URL parametreleri ile alakalı genel bir bilgi için alttaki sayfayı ziyaret edebilirsiniz.
https://support.google.com/analytics/answer/1033863
