Birden fazla ülkede ve dilde hizmet veren web siteniz varsa SEO çalışmanız da bu yönde farklılaşacaktır.
• Web siteniz hangi ülkelerde hizmet veriyor?
• Tek bir ülkeyi mi yoksa birden fazla ülkeyi mi hedefliyorsunuz?
• İçeriğinizi hangi dillerde sunuyorsunuz?
Örneğin; Türkiye’de hizmet verip içeriğinizi hem İngilizce hem Türkçe mi sunuyorsunuz yoksa hem Türkiye hem İngiltere’ de hizmet vererek birden fazla dil seçeneğine mi sahipsiniz?
Her kullanıcıya en alakalı içeriği sunmak için yukarıdaki soruların yanıtlarını belirlemeli ve URL yapınızı o yönde kurmalısınız. Stratejinizi baştan belirlemezseniz ilerleyen süreçlerde URL yapınızda yapacağınız değişiklikler sıralamalarınızı da olumsuz etkileyebilir.
Peki sitenizin farklı içeriklerini nasıl sunacaksınız? URL Yapıları Nasıl Olmalıdır?
*Ülke kodlu üst düzey alan adları, genel üst seviye alan adları, alt alan adları, alt klasörler ve parametreleri kullanarak içeriğinizin farklı bölümlerini sunabilirsiniz.
Hedeflerinize göre yukarıdaki seçeneklerden birini seçebilir ya da farklı kombinasyonlarını kullanabilirsiniz.
1- Ülke kodlu üst düzey alan adları: Belirli bir ülkeyi hedeflemek istiyorsanız kullanabilirsiniz. Coğrafi hedefleme yapmanıza gerek kalmaz. Ancak ülkeye özgü bir alan adı olduğundan dolayı diğer ülkelerin arama sonuçlarında şansı daha düşüktür. Farklı ülkelerde de çalışma yapmak istediğinizde sizi sınırlayabilir. İmkansız değildir ancak zordur.
www.example.com.tr; Türkiye’deki kullanıcıları otomatik olarak hedefler. Search Console üzerinden coğrafi hedefleme yapmanıza gerek yoktur.
2-Genel üst düzey alan adları: Bu alan adları ülkeye özgü olmayan alan adlarıdır. Coğrafi hedeflemenin manuel olarak yapılması gereklidir. Tek bir ülkeyi hedeflemiyorsanız bu alan adları ile alt klasörler, alt alan adları kullanarak URL’lerinizi yapılandırabilirsiniz.
www.example.com; Ülke hedeflemesi yoktur.
3-Genel üst düzey alan adları ile alt alan adı kullanmak: Alt alan adları ile ülkelere özel içerikler üretebilir ve her versiyon için coğrafi hedefleme yapabilirsiniz.
ca.example.com: Kanada’ daki kullanıcıları hedeflemek için kullanılır. Coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
ca.example.com/en/: Kanada’ da İngilizce konuşan kullanıcıları hedefler. Coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
ca.example.com/fr/: Kanada’ da Fransızca konuşan kullanıcıları hedefler. Coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
4-Genel üst düzey alan adları ile alt klasörleri kullanmak: Bir klasör; bir alan adı ya da alt alan adının bir alt bölümü tanımlar. Bir alt klasör ile ülkelere özel içerikler üretebilir ve her versiyon için coğrafi hedefleme yapabilirsiniz. Ekleyeceğiniz ilk klasör ülke hedefi için kullanılırken ikinci klasör ise dil hedefi için kullanılır.
www.example.com/ca : Kanada’daki kullanıcıları hedefler ve coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
www.example.com/ca/fr : Kanada’da yaşayan ve Fransızca konuşanlara özeldir. Coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
www.example.com/ca/en : Kanada’da yaşayan ve İngilizce konuşanlara özeldir. Coğrafi hedefleme yapmak gereklidir.
5-Genel üst düzey alan adları ile parametreleri kullanmak: Dil parametresi kullanarak belirli dili konuşan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz. Ancak yönetimi zordur.
Aşağıdaki iki nedenden dolayı önerilmez:
• Ülke hedefli ya da dil hedefleme bölümlendirme zor olacaktır ve indekslenmede sorun oluşabilir.
• Parametreli URL’lerde coğrafi hedefleme yapılamaz.
Hem coğrafi hedefleme hem de dil hedeflemesi yapmak istiyorsanız yukarıda sayılan ilk 4 yöntemin kombinasyonlarını beraber kullanabilirsiniz.
Örneğin; bir alt alan adı, bir alt klasörle ya da bir alt klasör başka bir alt klasörle bir arada kullanılabilir.
Türkiye’ de İngilizce konuşan kullanıcılar için örnek URL yapılarını aşağıda görebilirsiniz:
Coğrafi Hedefleme
Genel üst düzey alan adı, alt alan adı ve alt klasör olan URL yapılarında coğrafi hedefleme yapmak mümkündür. Coğrafi hedefleme ülke özelinde yapılabilir. Bölgeye göre coğrafi hedefleme yapmak mümkün değildir.
Ancak web sitenizin farklı versiyonlarını oluştururken yalnızca içeriğinizi diğer dil versiyonuna çevirmeniz yeterli değildir. Her ülkeye özel, içeriğinizi özgünleştirmelisiniz. Aksi halde sitenizin güçlü olan versiyonu diğer versiyonunun önüne geçebilir ve ne kadar coğrafi hedefleme yapılsa da güçlü olan versiyonunun gösterilmesinin önüne geçemeyebilirsiniz.
Örneğin; Türkiye’ de hizmet veren ülke kodlu üst düzey alan adına ait bir web siteniz var: www.example.com.tr Siteniz için SEO çalışması yapıyorsunuz. Zaman içerisinde Almanya’ da Türkçe konuşan kullanıcıları hedefliyorsunuz ve içeriğinizi özgünleştirmeden www.example.de/tr altında sunuyorsunuz. Her şey aynı olduğunda Google sayfalarınızın daha güçlü versiyonlarını göstermeye devam edebilir.
Coğrafi Hedefleme ile Hreflang Kullanımı
İçeriğiniz özgün ise ve coğrafi hedefleme yaptıysanız, farklı bölgeleri hedefleyen siteleriniz arasında Hreflang etiketi kullanmanıza gerek kalmaz. Zaten o bölgeler için özgün içerikler oluşturmanız gereklidir. Fakat aynı coğrafi bölge için iki farklı dil seçeneğiniz varsa Hreflang etiketi etiketi kullanmalısınız.
Ancak bazı sayfalarınızın içeriği eskisiyle aynı ise, aynı ürünü farklı yerde sunmak istiyorsanız bu durumda dil etiketlerini ayarlamak zorunludur.
Sitenizin alternatif dil versiyonlarını sunmak;
Dil hedefleme, arama motorlarına sitenizin hangi sayfalarının, belirli bir dili konuşan kullanıcılar için en uygun olduğunu söyler.
a-Hreflang etiketi; sitenizde belirli bir sayfanın başka bir dile veya ülkeye dayalı bir dil farklılığına çevrilmiş versiyonlarını arama motorlarına belirtmek için kullanılır.
b-Site haritası oluşturma; XML sitemap oluşturarak da sitenizin alternatif dil versiyonlarını arama motorlarına belirtebilirsiniz.
Dil Hedefleme ve Coğrafi Hedefleme
Belirli bir ülkede belirli bir dili konuşan kullanıcıları hedeflemek için dil ve coğrafi hedeflemenin beraber kullanılması gereklidir.
Aynı bölgeyi hedefliyorsak ve bu bölgeye özel iki farklı dilimiz varsa Hreflang dil etiketi kullanmalıyız. Ancak farklı bölgeleri hedefliyorsak zaten coğrafi hedefleme olduğundan dolayı, farklı ülkeler için yapılandırılmış versiyonlar arasında Hreflang dil etiketi kullanmaya gerek yoktur.
Tek bir lokasyonda hizmet veren, birden fazla dil seçeneği olan web siteniz varsa; hreflang dil etiketi kullanmalısınız.
