ASO Nedir? App Store Optimizasyonu Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Günümüzde mobil organik trafik oranları giderek artmakta ve mobil SEO da giderek artan bir önem taşımaktadır. Sitelerin sadece mobil versiyonlarıyla var olmadığı APP’ler ile de var olduğu dijital dünyada; uygulamalar için yapılan SEO çalışmaları uygulama geliştiricileri için de dikkate alınması gereken bir konudur.
ASO Nedir?
ASO yani APP store (mobil uygulama) optimizasyonu bir uygulamanın SEO uyumlu hale getirilmesini kapsayan ve uygulamaların arama sonuçlarındaki görünürlüğü arttırmaya yönelik çalışmaların tümüdür. Mart 2017’de Google Play’ Store’da 2,8 milyondan fazla uygulama yer alırken; Apple App Store’da ise 2,2 milyon uygulamanın bulunduğu biliniyor. Uygulama dünyasındaki gelişen rekabet ile birlikte uygulamaların görünürlüğü artırmak ve öne çıkarmak da zorlaşıyor.
Mobil Uygulama Optimizasyonu nasıl yapılır?
Anahtar Kelime Analizi:
ASO denilince akla ilk gelen konu; SEO çalışmalarının da temelini oluşturan ‘anahtar kelime analizi’ olmalıdır. Kullanıcılar uygulama mağazalarında arama yaparken belirli kelimeleri arar. Uygulamanızın öne çıkması için ilk olarak anahtar kelimelerinizi doğru belirlemelisiniz.
Google’ın mobil arama sonuçlarında uygulamaları önermek ya da sıralamak için kullandığı algoritma, uygulama mağazalarında kullanılan algoritmadan farklıdır. Bu nedenle uygulamaya ait anahtar kelimeler, app mağazalarında ve web aramasında aynı olmayacaktır.
Anahtar kelime analizi için küçük bir öneri; en yüksek trafiğe sahip genel kelimeler yerine uygulamanızla alakalı kelimeyi seçmeli ve bu kelime için rekabet zorluğunu da göz önünde bulundurmalısınız.
APP Icon:
Uygulama logosu kullanıcıların dikkatini çeken ilk alandır. Yapılan çalışmalar iyi tasarlanmış logoların %560 oranında artırabildiğini göstermiştir. Logonun akılda kalıcı; kurumsal markalar için markayı temsil eden ve ilgili çekici olması önerilir.
Video ve Ekran Görüntüleri:
Apple Store’da uygulama önizlemeleri ile Google Play Store’daki videolar ile kullanıcılarınızın uygulamanız hakkında daha detaylı bilgi almasını sağlayabilirsiniz. Video ve önizlemeler daha çok kullanıcı deneyimini artırmak için önerilir.
Ekran görüntüleri de videolar gibi uygulamanızı tanıtmak için faydalı olacaktır. Ancak ekran görüntülerini seçerken en önemli olanları kullanmanız önerilir. Özellikle uygulamanızın faydalarını, içeriğini anlatan ekran görüntülerine metin ekleyerek de kullanabilirsiniz.
Title ve Desciption Yapıları:
GOOGLE PLAY STORE için…
URL + Title + Description
URL yapısında kurumsal markalar için marka adının yer alması önemlidir. Diğer uygulamalar için ise uygulama isminin geçmesi önerilir. Title ise yine kurumsal markalar için marka adını içerecek şekilde oluşturulmalıdır. Aynı zamanda mobil kelimesini de ‘Marka Adı Mobil’ olarak title da geçirerek; brand mobil aramalarında uygulamanızın görünürlüğünü artırmayı düşünebilirsiniz.
Description alanında uygulamanızın özellikleri ve amacı ile kullanıcılara faydasından bahsetmelisiniz. E-ticaret siteleri için ve kurumsal markalar için önerilen description yapısı ise marka ile ilgili bilgileri de içermesi şeklindedir.
APPLE APP STORE için…
URL + Uygulama İsmi + Description
URL yapısında yine kurumsal markalar için marka adının yer alması önemlidir. Kişiselleştirme ya da oyunlar gibi uygulamalar için ise yine uygulama isminin geçmesi önerilir. Google Play’den farklı olarak Apple APP Store için title yerine uygulama ismini düzenlemeniz gerekir. Yine mobil kelimesinda uygulamanızın görünürlüğünü artırmak için ‘Marka Adı Mobil’ gibi mobil kelimesinin de yer aldığı bir uygulama ismi oluşturabilirsiniz.
Description yine Google Play Store’daki gibi uygulamanızın özelliklerini, amacını ve kullanıcı açısından faydalarını içermelidir.
Uygulama Ücreti:
Eğer uygulamanız ücretli uygulama indirme sayısını etkileyen en büyük faktör fiyat olacaktır. Uygulamanıza benzeyen ücretsiz uygulamaların varlığı da bu durumu etkiler. Ücretli bir uygulama ile başarılı olması için belirli bir markanızın olması ya da çok güçlü ve benzersiz bir hizmete sahip olmanız gerekir. Eğer ücret konusunda bir rakam belirlemek istiyorsanız; bu durumda A / B testi ile farklı rakamları deneyerek, fiyat konusunda da bir optimizasyonda bulunabilirsiniz.
İndirme Sayısı:
Genellikle kullanıcılar indirme sayısı yüksek olan uygulamaları tercih eder. Google ve Apple bu konuda kesin bir bilgi vermemiş olsa da uygulama geliştiricileri daha fazla kullanıcının indirdiği uygulamaların sıralamasının arttığı düşünülmektedir.
Uygulama Boyutu:
Önemli olan bir diğer konu da uygulamanın boyutudur. Uygulama indirme sayısını da etkileyen uygulama boyutları, mobil depolama alanları giderek artsa da günümüzde hala bir uygulamanın indirilmesi sırasında göz önünde bulundurulan etkenlerden biridir.
Yorumlar ve Puanlar:
Yapılan bir çok çalışma uygulama derecelendirmeleri ve yorumları ile indirme sayıları arasında bir bağlantı olduğunu göstermektedir. Uygulama derecelendirmeleri arttıkça uygulama indirme sayılarının arttığı da bir gerçektir. Kullanıcılarınızdan uygulamanızı incelemelerini ve derecelendirmelerini isteyebilirsiniz. Ancak bu bildirimleri göndermek için en uygun zamanı seçmeniz önerilir. Satın alma işlemi sırasında ya da örneğin oyunlar için oyunun en önemli yerinde göndereceğiniz yorum ya da puanlama bildirimleri olumsuz bir etki yaratacaktır.
Uygulama Güncellemeleri:
Kullanıcı deneyimini artırmak için düzenli olarak uygulamanızın cihazlardaki canlı durumunu takip etmeli; kullanıcı yorumlarını dikkate almalı ve uygulamanızda bu doğrultuda güncellemeler yapmanız önerilir.
Güncellemeler konusunda küçük bir öneri; sadece güncellemenin gerçekten de uygulamanıza değer kattığından emin olmalısınız. Yeni bir özellik ya da kullanıcı deneyimi iyileştiren fixler söz konusu ise güncelleme yapmanız önerilir.
Backlink çalışmaları:
Yüksek kaliteli backlinklere sahip olmak etkili bir SEO’nun en önemli parçasıdır. Bu durum mobil arama sonuçları ve dolayısı ile APP store optimizasyonu için de geçerlidir. Domain otoritesi yüksek sitelerden backlink alarak çalışmalarınızı güçlendirmelisiniz. Bu backlinkler örneğin sizinle benzer uygulamaların listelendiği bir makaleden de olabilir. Uygulamanızı farklı kanallarda ya da ücretli reklamlarla tanıtmak da indirme sayınızı artırmak için iyi bir yol olacaktır.
Single Snippet Nedir?
Arama sonuçlarında uygulamalarla ilgili alınan en yaygın arama sonucu single snippettır. Bu alan uygulama adı, ortalama puan, indiren kişi sayısı, description içeriği ve uygulamanın ödeme gerektirip gerektirmediği konusunda bilginin yer aldığı bir alan ile indirme butonunu kapsar.
Arama sonuçlarında single snippet olarak yer almak için belirli bir kod parçasının ana sayfanıza eklenmesi gerekir. Bu kod parçacığında gerekli alanları; uygulamanızın bilgilerini ekleyerek doldurmanız gerekir.
Örnek kod:
Aso çalışmaları için öneriler
- Anahtar kelime analizini APP aramaları doğrultusuna; doğru bir şekilde yapmalısınız.
- Title, description ve uygulama ismi ile uygulamalara ait URL yapılarına dikkat edin.
- Kullanıcı derecelendirmelerinin ve yorumlarının önemli olduğunu unutmayın.
- Ana sitenizde APP linklerinizi paylaşmayı unutmayın.
- Sitenizde uygulamanızı tanıtan bir sayfa oluşturabilirsiniz. Bu sayfa içeriğinde en iyi özelliklerinden ve avantajlardan söz ederek kullanıcıların mobil uygulamanızı indirmesini ve kullanmasını teşvik edebilirsiniz.
