AB Testi Nasıl ve Nerede Kullanılır 2022

AB test ne anlama geliyor?

Çok değişkenli testler gerçekleştirmenin ne anlama geldiğini açıklamak basittir. Bunun için standart bir tanım geliştirmek yeterlidir. İnternet Pazarlamasında çok değişkenli test, bir web sitesinin birden çok bileşeninin aktif bir ortamda test edilmesidir. Tek sayfada çift taraflı test olarak da tanımlanabilir.

Aslında, iki yönlü testler yapmak ile çok değişkenli testler yapmak arasında önemli farklılıklar vardır. İkili testlerin görevi, sayfanın varyasyonlarını test etmektir. Çok değişkenli testlerde sayfa başına birden fazla bileşen test edilir.

İki başlık, iki resim ve iki metin alın. Çok değişkenli test yapmak, mevcut bileşenlerin tüm olası kombinasyonlarda test edilmesi anlamına gelir. Bunun için toplamda sekiz farklı deney yapmanız gerekecek. Hangisinin işe yaradığını belirlemek, analiz sonucunda yapılacak bir işlemdir.

AB Testin Avantajları

Çok değişkenli testin en önemli avantajı, web sitenizde yapacağınız en küçük değişikliklerin etkilerini görebilmenizdir. Ancak çift yönlü testlerde küçük değişiklikler yaparak maksimum etkilerini elde edebilirsiniz. Ancak bu isteğe bağlıdır. Genel olarak, iki yönlü testler daha fazla varyasyon gösterirken, çok değişkenli testler daha az varyasyon gösterir.

Çok değişkenli bir testte, yalnızca bir bileşenin etkisini tespit etmekle kalmaz, aynı zamanda birden çok bileşeni birleştirerek üretilen etkinin seviyesini de belirleyebilirsiniz. Sayfadaki bir bileşen, başka bir bileşenin değiştirilmesi sonucunda değişirse, tümü aynı etkiye sahip midir? Bu soruyu çok değişkenli bir testle cevaplayabilirsiniz. Bazı durumlarda, iki yönlü testin yapamayacağı soruların yanıtlarını bulmak için çok değişkenli testi kullanabilirsiniz. Çok değişkenli test ile o sayfadaki bir bileşenin sayfa performansını daha doğru bir şekilde belirleyebilirsiniz.

Çoklu Testin Sınırlamaları

Çok değişkenli test yapmak için, iki yönlü bir test yapmak için gereken trafik ve dönüşümlerden daha fazlasına ihtiyacınız var. Her değişkenin en az 100 geçişi olmalıdır. Bu durumda 3 farklı bileşenden 3 farklı formatı denemek istediğinizde ihtiyacınız olan toplam dönüşüm sayısı 2700 (3 x 3 x 3 = 27 x 100 = 2700) olacaktır.

Satış yapan bir web sitesi için yukarıdaki dönüşüm oranını elde etmek zordur. Ayrıca ilgili web sitesine belirli miktarda trafik gerektirirler. Bu nedenle, dönüşüm oranınız aldığınız trafiğe bağlı olacaktır ve web sitenize gelen her ziyaretçi dönüşüm sağlamayacaktır.

Çok değişkenli bir test, iki yönlü bir teste göre daha karmaşık bir yapıya ve daha fazla öğeye sahip olacağından, hata ve hata analizi toleransı çok daha yüksektir. Bu nedenle, sık muayene testleri gerekebilir. Ayrıca uzun zaman alır.

Çok değişkenli testler ne zaman yapılmalıdır?

Sayfadaki widget’ları test etmek için bölümlerden çeşitli ab testleri yürütün. Bir bileşenin birden çok varyantını test etmek için bu testleri çalıştırırsınız. Öte yandan, iki yönlü bir testte tüm sayfa test edilir. Bu nedenle, çok değişkenli test bir başlangıç ​​noktası değildir.

Çok değişkenli test yapmadan önce dikkat edilmesi gereken birkaç nokta vardır. Dikkat etmeniz gereken ilk şey, yeterli trafik ve dönüşümünüzün olup olmadığıdır. Test edilecek bileşenlerin sayısı fazla olabileceğinden ilgili sayfaların trafik ve dönüşüm açısından doğru durumda olması gerekir. Ancak sahip olduğunuz trafik ve dönüşüm miktarını belirlemek ve seo için gerekli test ve analizleri yapmalısınız.

Bir sonraki adım, testin yürütüleceği sayfada yapacağınız değişiklikleri tanımlamaktır. Bunu yapmak için önce sayfanın hedefini göstermelisiniz. Sayfa ziyaretçilerinizin hangi işlemi yapmasını istiyorsunuz? Bu soruya en uygun cevabı vermelisiniz. Belirlediğiniz hedeflere ulaşamayan ziyaretçiler hakkında ne düşündüğünüzü yazmalısınız. Tüm bu soruların yanıtlarını kendinizi eleştirerek, verileri görüntüleyerek ve kullanıcı davranışlarını kontrol ederek bulabilirsiniz.

Test etmek için bir sayfa hedefi seçtikten sonra, o sayfadaki düşük dönüşüm oranının nedenini belirlemeniz gerekir. Dikkat etmeniz gereken şey, değişiklik yaptığınızda ziyaretçilerinizin belirlediğiniz hedeflere daha yakın olacağıdır. Dönüşüm oranlarını olumsuz etkileyen faktörleri bulmak için birkaç değişkeni göz önünde bulundurmanız gerekir.

Trafik ve dönüşüm oranları yeterince iyiyse ve sayfa ziyaretçilerinin dönüşüm gerçekleştirmesini neyin engellediğini belirlediyseniz, şimdi hipotezler oluşturmanız gerekir. Yapacağınız değişiklikleri ve değişiklikten sonra ne olmasını istediğinizi yazmalısınız. Örneğin, bilgi sayfanızı kısa tutmanız, sizinle iletişim kurmak için daha fazla bilgi talebine mükemmel bir örnektir.

Oluşturduğunuz varsayımlar çok önemlidir. Çok fazla değişken olduğundan, varsayımları şablona sığdırmaya yardımcı olur, böylece rastgele değişkenler eklenmez. Belirttiğiniz tüm değişkenler için varsayımlar oluşturduğunuzdan emin olmalısınız.

Çok değişkenli test? İki yönlü test ?

Varsayımlarınız sayfa yapısında ve düzeninde önemli değişikliklere neden oluyorsa, iki yönlü bir test yapmalısınız. Çünkü iki yönlü test, sayfada ne gibi değişiklikler yapacağınız konusunda size daha iyi bir fikir verecektir.

Hipoteziniz sayfada yapılan küçük değişikliklerle ilgiliyse, çok değişkenli bir test yapmalısınız. Ancak sınava girmeden önce ilgili sayfanın sınava uygun olduğundan emin olmalısınız.

Çok değişkenli test yapmak kolay bir iş değildir. Birçok farklı unsuru bir arada düşünmelisiniz. Ancak, ne yaptığınızı bilmelisiniz. Ne yaptığınızı bilmiyorsanız, çok değişkenli bir test yapmak size hiçbir şey kazandırmaz.