Instagram Yeni TikTok mu oluyor?
Bir arkadaşınızla oturuyorsunuz ve size şöyle bir soru yönlendiriyor “Sence tüm dünyada en çok kullanılan sosyal medya uygulaması hangisi?” Bu soruyu hangi arkadaşınızdan aldığınızın ya da hangi ortamda bu sorunun yönlendirildiğinin bir önemi yok. Çünkü bu soru kime yöneltilse herkesin aklındaki cevap aynı olacaktır: Instagram. Bir dakika, bu cevap eğer 6 – 7 yıl kadar önce sorulsaydı bu kadar kolay verilebilirdi. Şu an ise bu soru yöneltildiğinde akılda iki seçenek beliriyor “Hmm, Instagram mı yoksa TikTok mu?”
Günümüzde sosyal medya mecraları eğlence ve gündelik hayatın getirilerinden uzaklaşmak için kullandığımız uygulamalar olarak görülebilir. 2004 yılında Facebook’un hayatımıza girmesiyle sosyal medya ile olan ilişkimiz başladı ve günümüzde Instagram-TikTok gibi platformlar en fazla kullanılan sosyal mecralar haline geldi.
(Bu tabloda da TikTok daha etkin olana kadarki sürede aylık aktif Instagram kullanıcı sayısı görülebilir)
Instagram ne zaman doğdu?
2010 yılında Amerikalı bilgisayar programcısı ve girişimci olan iki arkadaşın -Kevin Systrom, Mike Krieger- fotoğraf paylaşım uygulaması olarak tasarladıkları Instagram hayatlarımıza girdi. Hatta uygulamanın ilk paylaşımı platformun yaratıcılarından olan Mike Krieger’in çektiği “South Beach Limanı” fotoğrafıydı. Dünyanın en popüler fotoğraf paylaşım uygulaması olan Instagram’ın 2012 yılında Facebook’a satılmadan önce toplam kullanıcı sayısı 30 milyon iken 2021 yılı itibariyle neredeyse 1 milyar kullanıcısı mevcut. İlk zamanlarındaki fotoğraf paylaşım uygulaması olma algısının dışına seneler içinde getirdiği yeni özellikleri de ekleyerek yoluna devam eden Instagram, Tiktok uygulamasını da yakından ilgilendiren yapmak istedikleri yenilikleri anlattı.
Peki Instagram Ne Gibi Değişiklikler Yapacak?
Eski Facebook yöneticisi, şimdi ise Instagram’ın yöneticiliğini yürüten Adam Mosseri kendi Instagram hesabından yayınladığı videoda Instagram’ın artık fotoğraf paylaşım uygulaması olmadığını söyledi. Adam Mosseri, videoda Instagram’ın şu anda dört temel alanda yeni deneyimler geliştirmek üzerine yoğunlaştığından bahsetti.
Mosseri’nin bahsettiği bu temel konuların ilki, içerik üreticilerinin ve bu üreticilerin daha fazla para kazanmalarını sağlamaya yönelik durumlar oluşturulacağını. Öncelikler arasındaki ikinci gündem konusu ise çok fazla talep olan ve büyüme görülen video içerikler. Diğer bir başlık ise pandeminin ticareti çevrimdışından çevrimiçi ortama yönlendirmesiyle oluşan yeni alışveriş trendleri. Son olarak değindiği konu mesajlaşma özelliği üzerinde yapılacak yenilikler.
Mosseri’nin belirttiği gibi; pandemiyle beraber insanların alışveriş alışkanlıklarının değişmesinin ve çevrimiçi talebin artması sonucunda alışveriş trendleri üzerinden kendilerini geliştirecek olmaları önemli bir adım. Bugüne kadar yaptıkları birçok yenilikle Instagram’da alışveriş yapmak çok kolay hale geldi ancak bu konunun eksi diye nitelendirilebilecek tarafı ise insanların Instagram hakkında “burası mağazaya döndü artık”, “sürekli alışveriş görmek istemiyorum” gibi serzenişleri gösterilebilir. Yani, Instagram sadece bir fotoğraf paylaşım uygulaması olmaktan Mosseri’nin düşündüğünden çok daha öncesinde çıkmıştı aslında :)
Mosseri’nin videosunda bahsettiği bu yeni özelliklerin bir nevi en önemlisi olan video içeriklerini fazlalaştırma konusu hakkında ise Tiktok ve Youtube’un ciddi rekabet yarattığını kabul edip, Instagram’ın da aynı seviyeye gelmesi için önlerinde çok iş olduğunu bildiklerini belirtti. Genelleme yapılacak olursa Instagram insanların kendi hayatlarından kopup, temelinde eğlenmeyi düşündükleri bir sosyal medya platformu. Ancak yazıya başlarken sorduğumuz sorunun cevabında akla gelen diğer seçenek olan “Tiktok”un da kullanıcı sayısının neredeyse 1 milyar olduğu ve aşağıda günlük TikTok uygulaması indirme sayılarını gösteren tabloyu da göz önünde bulundurursak Instagram’ın video içerikler ile alakalı aldığı kararları anlamak çok da zor olmuyor.
Mosseri, önümüzdeki birkaç ay boyunca Instagram öneriler kısmında denemeler yapacaklarını ve kullanıcıları daha fazla çeşitli içerik oluşturucularla tanıştırmanın yollarını arayacaklarını belirtti. Geçen haftalarda bu testin erken bir sürümü tamamlandı, gelecek haftalarda ise kullanıcıların neyi daha çok veya daha az görmek istediklerini belirtebilecekleri yeni bir test olacak. Bir yandan da videoların içerik formatı olarak nasıl kullanıldıklarını gözlemleyip, kullanıcıların neleri tercih edip etmeyeceğiyle daha fazla ilgilenip; şeffaf bir iletişim kurmak istediklerinin önemini aktardı. Kafalarında bu yeni değişiklikler ile ilgili belirledikleri bir süreç olduğunu belirten Mosseri, bunun tek gecede yapılamayacak bir durum olduğunu ve belirlenen süreye varana kadar çok fazla şeyin değişebileceğini paylaştı.
Yoluna fotoğraf paylaşım uygulaması olarak başlayan hatta isminin kökeninin dahi “Instant Camera” (polaroid fotoğraf makinesi) öbeğinden geldiğini düşünecek olursak, Instagram kendisiyle hemen hemen aynı kullanıcı sayısına sahip olan Tiktok yüzünden yeni yollar çizmeye devam edecek gibi görünüyor. Global çapta yaşanan bir salgından sonra dahi gündelik alışkanlıklar değişmişken sadece Instagram’ın değil tüm sosyal mecraların yeni yollar keşfetmesi gerektiğine inanıyorum. Önümüzdeki yıllarda hem sosyal medyanın ne yönde ilerleyeceğini hem de ne gibi yenilikler, değişiklikler olacağını hep beraber göreceğiz.
