IAB Türkiye 2016 seneyi ilk yarı neticelerine göre dijital reklam yatırımları geçen senenin aynı yarıyılına göre yüzde 20 çoğalarak 927.6 Milyon TL’ye erişti.
IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamada bu yıl yapılan bilgi incelemesinde, sektördeki büyümelere paralel olarak Mobil’in format olmaktan çıkarılarak platform olarak konumlandırıldığını belirtti. Bir öteki ehemmiyetli farklılık ise; Arama Motoru Reklamları başlığı altında artık yalnızca Fiyatlı Sıralama Yatırımlarının olması, esasen display olan Arama Motoru Görüntülü Reklam Ağı yatırımlarının Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımlarının içine alınması oldu.
IAB Türkiye AdEx-TR neticelerine göre; display reklam yatırımları 2016’nın ilk 6 ayında yüzde 19.6 gelişerek 546 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük hisseyi 427.7 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. En büyük büyüme ise video reklam yatırımlarında görüldü, yüzde 50.2’lik gelişmeyle 91.8 milyon TL olarak asıllaşırken, sponsorluk reklamlarının yerini alan Native 26,5 milyon TL’ye erişti.
Bizi için öncelikli bilgilerden olan ve artık yalnızca fiyatlı sıralama yatırımlarını kapsayan Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 329.6 milyon TL olurken, Duyuru Sayfaları Reklam Yatırımları 44.5 milyon TL’ye çıktı.
Geçen sene yapılan kanuni tertip etmeler ile düşüş gösteren E-posta, 2.8 milyon TL oldu. Buna karşılık Reyin İçi reklamlar 4.8 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.
927.6 milyon TL’lik toplam dijital reklam yatırımlarının 144.6 milyon TL’si display, arama motoru, duyuru sayfaları, e-posta ve reyin içi reklam dahil olmak üzere mobil platformlarda gerçekleşti.
Sosyal Medya reklamları ise 126.7 milyon TL’lik büyüklüğe erişti ve bunun yüzde 60.7’si mobil aygıtlarda yer aldı. 2016’nın ilk yarısında programatik satın almanın çoğalışı sürdü ve büyüklüğü 164 milyon TL’ye çıktı.
Bakalım ikinci yarı senede neler olacak.
