8 Adımda Google Analytics Raporu Nasıl Oluşturulur?

8 Adımda Google Analytics Raporu : 1. Organic Search

Nereden edinilir: “Al > Genel Bakış > Organik Arama”

Bu çok iyi bilinen bir yer ama başlamak için en iyi yerlerden biri. “Çekici” sekmesinin “Genel Bakış” bölümüne giderek web sitenizdeki ana trafik kanalları hakkında bilgi edinebilirsiniz. Bu size en önemli trafik yolları hakkında bilgi verir. Ayrıca trafik hacmi, davranış ve dönüşümlerle ilgili verilere de buradan erişebilirsiniz.

Yaygın olarak sunulan verilere ek olarak, biraz daha derine inmek isteyebilirsiniz. Bu durumda, filtreyi değiştirmeye başlamak için Organik Arama’ya tıklayabilirsiniz. En popüler organik açılış sayfalarını, anahtar kelime özetlerini, en çok trafiği gönderen arama motorlarını, bitiş sayfalarını, hemen çıkma oranlarını ve diğer filtreleri kullandığınızdan emin olun.

Hemen çıkma oranı kısmına özellikle dikkat etmeniz ve her sayfayı ayrı ayrı ele almanız gerekir. Hemen çıkma oranı yüksek sayfaları belirlemek için sitenizin ortalamasının altında puanlar aramanız gerekir. Bu sayfaları incelemek için zaman ayırın ve ilgili sayfalardaki verileri iyileştirmek için kullanıcı deneyimini, arayüzü vb. iyileştirmeye çalışın.

Şimdiye kadar gördüklerinizden memnun olabilirsiniz, ancak Google Analytics’in organik trafik verilerini merak ediyor olabilirsiniz. Organik trafik verilerine göz atmak çok kolaydır. Segment Ekle’ye tıklayın ve Organik Trafik alanını seçin.

Yararlı karşılaştırmalar için Tüm Kullanıcılar segmentini yalnız bırakabilirsiniz. Ancak, yalnızca organik ziyaretleri görmek istiyorsanız bu segmenti silebilirsiniz.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 2. Başlangıç Sayfaları ve Sayfa İsimleri

Nerede bulunur: Davranış > Site İçeriği > Açılış Sayfası > İkincil Boyut’tan bir sayfa başlığı seçeneği ekleyin.

Ücretsiz bir Google Analytics raporunun en can sıkıcı yönlerinden biri, raporun anahtar kelimeler bölümündeki “mevcut değil” ifadesidir.

Bu ifade, bir kullanıcı gizlice web sitenize göz attığında ve ziyaret ettiğinde görünür. Yani, arama motoru URL’si HTTPS içeriyorsa veya kullanıcı bir Google hesabıyla oturum açıp gizlilik politikasını kullanıyorsa, arama gizlidir. Böyle bir senaryoda, kullanıcının arama terimi “mevcut değil” gibi görünür.

Ancak, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların sitenize erişmek için hangi arama terimlerini kullandığını nasıl bilebilirsiniz? Bu konuda yapabileceğiniz pek bir şey yok, ancak bir geçici çözüm oluşturmaktan memnuniyet duyacaksınız. Bu geçici çözüm, aradığınız verilere genel bir bakış sağlar.

Organik trafiğe açılış sayfası ve sayfa başlık çiftlerine bakarak organik arama perspektifinden hangi sayfaların en etkili olduğunu görebilirsiniz. Sayfa başlığını göz önünde bulundurarak, hangi anahtar kelimelere odaklandıklarını netleştirebilirsiniz. Bu nedenle, kullanıcıların sitenizi ziyaret ettiklerinde kullanıyor olabilecekleri potansiyel arama terimlerini görebilirsiniz. Aynı zamanda sayfanın hemen çıkma oranını ve trafik değerini izleyerek gerekli iyileştirmeleri yapabilirsiniz.

Verileri bu şekilde inceleyerek organik trafik açısından hangi terimlerin iyi performans göstermediğini de görebilirsiniz. Anahtar kelimeleri kontrol edilmesi veya sıralanması gereken bölümlere ayırarak gerekli optimizasyon çalışmalarını yapabilir ve içeriğinizin öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 3. Hedefi yayınlayın

Nereden edinilir: “Dönüşüm > Amaç > Genel Bakış”

Çok fazla organik trafik olabilir, ancak dönüşüm almıyorsanız bunun bir anlamı yoktur. Organik trafiğinizin kalitesini ölçmek için dönüşümlerinizi izlemeniz gerekir. İki farklı iletim seviyesi vardır.

Birincisi, dönüşüm hedefi olarak bilinir. Trafiğe göre filtreleme yaparak web sitenizin organik trafikten dönüşüm oranını görebilirsiniz.

Bu verileri iyileştirmek için transfere parasal bir değer eklememiz gerekiyor. Bu nedenle, SEO çabalarınızın getirdiği değeri görebilirsiniz. Bazı müşteriler parasal değeri çok değil, yalnızca anahtar kelime sıralamasını önemser. Her iki durumda da, müşterilerinizi dönüşümler ve bu verilerin neden önemli olduğu konusunda eğitmek için zaman harcamanız gerekir.

Diyelim ki bir mutfak satıyorsunuz. Dönüşüm olarak iade edebileceğiniz mutfak broşürlerinin ortalama satış maliyetini ve indirme oranını biliyorsanız, her bir dönüşüm için ortalama değeri hesaplayabilirsiniz.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 4. Desteklenen Dönüşümler

Nereden edinilir: “Dönüşümler > Çok Kanallı > Desteklenen Dönüşümler”

Çok faydalı olan dönüşüm hedefleri, dönüşümler hakkında yüzeysel bilgiler sağlar. Bir kullanıcının Google’da bir web sitesi bulduğunu ancak dönüştürmeden ayrıldığını ve ardından dönüştürmek için doğrudan web sitesine giriş yapıp yapmadığını nasıl öğrenebilirim?

Çoğu kullanıcı, ilk ziyaretlerinde herhangi bir web sitesinden dönüşüm yapmamaya çalışır. Özellikle satış hunisinin karar verme sürecine bilinçli olarak müdahale eden kullanıcılar buna daha fazla dikkat etmektedir. Siteyi bir sonraki ziyaretinizde satın alma yapmak istiyorsanız, satın alma işlemini gerçekleştirmek için URL’yi doğrudan siteye girin veya sosyal medya aracılığıyla girin.

Desteklenen geçişlerin çalıştığı yer burasıdır. Bu verilere Dönüşümler bölümündeki Çok Kanallı Yol sekmesindeki Destekli Dönüşümler alanından ulaşabilirsiniz.

Bu veriler sayesinde hedefinize ulaşma sürecinizde aktif olan kanalları bulabilirsiniz. Ancak bu veriler, organik araştırmaların kalitesi hakkında daha kesin bilgiler sağlar.

Organik trafikteki düşüşe burada dikkat edin. Organik trafik aynı kalır, ancak organik sponsorlardan gelen dönüşümler azalırsa, potansiyel satışlarınız işe yaramaz. Anahtar kelimelerinizi veya içerik stratejinizi en kısa sürede gözden geçirmelisiniz.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 5. Sayfa Hızı

Şuradan alındı: “İşlem > Site Hızı > Genel Bakış”

Web sitesi hızı çok önemlidir. Bunu hepimiz biliyoruz.Web sitenizin ortalama hızını ölçmek için kullanabileceğiniz birkaç araç var. Google Page Insights, Pingdom ve GTmetrix gibi araçlarla web sitenizin hızını ölçebilirsiniz. Ancak, bu araçların hiçbiri web sitenizdeki her sayfanın hızını ölçmez. Google Analytics’te bulunan web sitesi hız raporu sayesinde her sayfanın hızını görebilir ve hangi sayfanın yavaş açıldığını görebilirsiniz.

Burada sayfanın açıldığı saat ile bitiş sayfası arasında bir bağlantı göreceksiniz. Ancak, hemen çıkma oranını ekleyerek verileri tamamen farklı bir şekilde görüntüleyebilirsiniz. Tek tek sayfalardaki verileri inceleyerek, geliştirme ekibini yavaş sayfa sorunlarını gidermeye yönlendirebilirsiniz.

8 Adımda Google Analytics Raporu: 6. Sayfa Arama

Nerede bulunur: “Davranış > Site Arama > Arama Terimi”

Bu rapor, sitenizin arama yetenekleri varsa son derece yararlıdır. İlk olarak, buradaki veriler sağlam bilgiler sağlamıyorsa sitenizin kullanıcı deneyimiyle ilgili bir sorun olduğunu bilirsiniz. Arama yapmadan bir sayfayı bulmakta ciddi sorun yaşıyorsanız, çeşitli site gezinme sorunları vardır.

Ayrıca buradaki veriler, yeni bir sayfa oluşturmak için gereken arama terimlerini veya anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olacaktır. Site arama raporları, sitenizin işlevselliğine başka bir boyut eklemek için önemlidir.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 7. Mobil

Referans kaynağı: “Hedef grup > Mobil > Genel Bakış”

Mobil kullanıcılardan gelen trafiği masaüstü ve tablet trafiğiyle karşılaştırarak sitenizin mobil optimizasyon sorunu yaşayıp yaşamadığını belirleyebilirsiniz. Örneğin, mobil oturumunuz masaüstü oturumunuzdan çok daha yüksek bir hemen çıkma oranına sahipse, bir mobil site incelemesi çalıştırmalısınız.

Ayrıca, her cihazın dönüşüm oranını kontrol etmek de iyi bir fikirdir. Her cihaz farklı trafiği yakalar, bu nedenle en değerli trafiğin nereden geldiğini bilmek isteyebilirsiniz.

Dünya çapındaki web sitesi ziyaretlerinin yarısından fazlasının mobil cihazlardan gelmesi nedeniyle, analitik verilerinizde benzer sayılarla karşılaşabilirsiniz. Ancak bazı firmaların daha mobil uyumlu olacağını da belirtmekte fayda var.

Örneğin, yerel işletmelerin mobil aramalardan ve B2B web sitelerinden masaüstünden daha fazla ziyaretçi aldığı doğrudur.

8 Adımda Google Analytics Raporu : 8. Paneli özelleştirin

Nerede bulunur: “Kişiselleştirilmiş > Denetim Masası”

Son olarak, müşterilerin raporları hızla alabilmesi için özel bir pano oluşturmayı deneyin. Müşteriler, rapordaki karmaşık metin ve tablolara aşina olmadıklarından, raporu görünüşte anlamsız bulurlar.

Google Analytics konusunda uzman olabilirsiniz, ancak müşterileriniz muhtemelen değildir. Bununla birlikte, sindirilebilir ve yönetilebilir veriler, bir müşterinin SEO’ya yönelik sinir bozucu tutumunun üstesinden gelmenin anahtarı olabilir.

Müşterilerinizin anlayabileceği bir gösterge panosu oluşturmanız gerekir. Basit tablolar, grafikler, pasta grafikler ve anlaşılması kolay tablolar oluşturmanız gerekir. Bu, müşterilerin rapordaki verileri anlamasını kolaylaştırır. Dilerseniz bu raporları haftalık olarak da gönderebilirsiniz.

Kontrol paneli özelleştirilebilir bileşenlerle donatılmıştır. Bileşen türünü seçerek ilk adımı yapabilirsiniz. Bu bileşenler basit metrikler, zaman çizelgeleri, coğrafi haritalar, tablolar veya pasta grafikler olabilir. Bazı bileşenler, belirli zaman dilimlerini veya gerçek zamanlı verileri görüntüleme yeteneğine sahip olabilir.

Bir bileşene karar verdikten sonra ayrıntılarını iyileştirebilirsiniz. Bu ayrıntılar, boyutları ve diğer isteğe bağlı seçenekleri içerebilir. Bileşenler düzenlenebilir, kopyalanabilir veya silinebilir. Kendi kontrol panelinizi oluştururken oldukça esnek seçeneklerin olduğunun farkında olmalısınız. Kontrol panelinizi özelleştirmek istiyorsanız Google Kılavuzu’nda daha fazla bilgi edinin.

Burada listelenen raporlara ek olarak, Google Analytics’in çeşitli raporları vardır. Tüm veri türlerine ve biçimlerine alışmak zaman alacaktır. Bu sayfadaki liste, öncelikle SEO çabalarınızı anlatacak ve değerli verilerinize erişmede çok yardımcı olacaktır.