Bu içerikte, arama motoru optimizasyonuyla alakalı öğrenmeniz gereken temel mevzuları ele aldım.
Hazırsanız başlayalım :
SEO Nedir?
Kolay yanımlamak gerekirse: SEO, web sitenizde yer alan içeriğin arama motoru netice sayfalarında SERPs görünürlüğünü sağlamak için kullanabileceğiniz tüm usuller olarak belirlenebilir.
Usuller, web sitenizdeki teknik uygulamalardan içeriğe, başlıklardan açıklamalara, performanstan tasarıma, sosyal sinyallerden nitelikli kaynaklara kadar bir çok kriteri içermektedir.
Organik neticeler, arama neticelerinde görünen fiyatlı reklamların altında kalan kısımları ifade eder…
Fiyatlı arama da arama motoru pazarlamasının büyük bir parçasıdır ve kullanmanız SEO süreçlerine ciddi anlamda katkı sağlar.
Neden SEO’ya Lüzumunuz Var?
Güçlü bir site mimarisi oluşturmak ve net dolaşma sağlamak, arama motorlarının sitenizi süratli ve kolay bir biçimde dizine ilave etmesine takviyeci olur. Daha da ehemmiyetlisi, ziyaretçilere sitenizi kullanma mevzusunda iyi bir tecrübe sunmanız ve ziyaretlerin sitenize tekerrür gelmesini sağlayacaktır. Google’ın kullanıcı tecrübesine giderek daha fazla önemsediğini göz önünde bulundurarak hareket etmek gerekiyor.
Web sitenize gelen organik trafiği genel trafikle mukayese etildiğinizde organik trafiğin rolü nedir? Muhtemelen trafiğinizin büyük bir kısmı organik bir kısmı fiyatlı bir kısmı sosyal bir bölümüde doğrudan geliyor. Tüm alıcılarımın sitelerinin trafik kaynaklarını hakimiyet ettiğimde ortaya alttaki gibi bir netice çıkıyor;
Organik Trafik %60, Fiyatlı Trafik %20, Direk Trafik %10, Sosyal Trafik %5, Değişik Trafik %5 >> Bu tahlil toplamda 75 alıcının Analytics hesapları araştırılarak ortaya çıkarılmıştır. Dilediğiniz siteyi similarweb.com aracılığıyla araştırabilirsiniz. Organik trafik çoğu zaman yüksek olarak çıkacaktır. Bu vaziyette SEO’nun önemini ortaya çıkarıyor.
Google SERP’lerinde güçlü bir varlığa lüzumunuz var, ancak ne kadar güçlü?
SERP’de ilk beş neticenin tüm tıklamaların %67.60’ını aldığı söyleniyor. Bu sebeple, sitenizin ilk beş netice içerisinde görünmesi çok ehemmiyetlidir.
Peki bunu nasıl muvaffak olacaksın? İki kategoriye ayırdığım şu ipuçlarıyla galibiyete erişebilirsiniz: Google Ne İstiyor? Google Ne İstemiyor?
Google Ne İstiyor?
Toplamda 22 maddede Google arama motorunun ne istediğini ve istemediğini açıklamak istedim. 22 maddenin 16’sı ne istediği 6’sı ise ne istemediğiyle ilgilidir.
1. İlgi Seviyeyi
Arama motorları, bir analistin sorgusuna en uygun neticeleri sağlamaya çalışır. “yıldız tilbe kaç yaşında” “en yakın biftek lokantayı nedir” gibi sorgular bu gidişatı daha karışık ve güç hale getirse de arama motorları her zaman için en iyi neticeyi vermeye odaklanır.
Arama motorlarının bu neticeleri nasıl sağladıkları muhtemelen hiçbir zaman bütün olarak tanımlayamayacaktır. Ancak kesin olarak söyleyebileceğim etmenlerin en başında ilgi seviyeyi gelecektir. Bir analistin konumu, arama geçmişi, günün saati / seneyi vb. kriterler ilgi seviyesini etkileyecekler arasındadır.
2. İçeriğinizin Niteliği
Kumpaslı, faydalı yazılar, videolar veya popüler ve iyi üretilmiş değişik medya cinslerini kumpaslı olarak yayınlıyor musunuz? İçerikleri arama motorları için mi yoksa insanlar için mi üretiyorsunuz? Bu sualin yanıtı çok ehemmiyetli. Popüler arama sorgularına dayalı anahtar kelimeler kullanmak yerine, bir ziyaretçinin hedefini kavrayan daha uzun süreli içeriklere doğru yönelmenizde fayda var.
Temel olarak, anahtar kelimeler hakkında kaygılanmayı vazgeçin ve kullanıcı tecrübesine odaklanın.
3. Kullanıcı Tecrübeyi
Olası olan en iyi kullanıcı tecrübesini sağlamak bir hayli SEO avantajı birliktesi getirir. Alakalı dahili irtibata ve alakalı içeriğe sahip, kolayca yönlendirilebilir, sarih bir biçimde aranabilir bir siteye lüzumunuz var. Ziyaretçilerinizi web sayfanızda yakalayan ve daha aşırısını keşfetmeleri için manipülasyonlarda bulunan bir web sitesi hayal edin. Siz arama motoru olsanız nasıl davranırdınız. Bir firmada çalışan iki çalışan cinsinden misal vereceğim. Şimdi hayal edelim. Birisi işverenin gözüne girmek için dalkavukluk yapıyor birisi ise işini yapıyor. Dalkavukluk yapan kısa vakitte göze girecek uzun vaadede ise işinden olacaktır. İşini yapan ise uzun vakitte kalıcılığını sağlayacaktır. İşini aralıksız olarak düzgün yapması devamlılığa ve terfiye sebebiyet verecektir.
4. Site Sürati
Web sayfalarınızın yükleme sürati, arama motorları için ne kadar süratli bir biçimde değişikleştirici oluyor. Google’nin 2016 senesinde yapmış olduğu Mobilegeddon aktüellemesini andırıyor musunuz? Anımsamıyorsanız kesinlikle incelemelisiniz. Bugünün mobilegeddon’u site sürati olabilir. Site performansından dolayı mükâfatlandırılmadığınızı düşünün. Ne kadar makûs değil mi? Özellikle web sitenizin mobil performansını umursamanızı öneririm. Temmuz 2018 içerisinde yapılacak mobil site sürati aktüellemesine takılmanızı istemem. Hemen testmysite.withgoogle.com/intl/tr-tr iletişimini kullanarak testlerinizi hakikatleştiriniz.
5. Otorite
Otoriter bir web sitesi, kullanıcılarının, faaliyet gösterdiği sektörün, değişik web sitelerinin ve arama motorlarının güvendiği bir sitedir. Ananesel olarak otoriter web sitesinden bir bağlantı, güven oylaması olarak görüldüğü için çok kıymetlidir. Otoriter sitelerden sahip olduğunuz iletişimler ve yüksek nitelikli içerikler üretmeniz kendi sitenizin de bir otorite haline gelmesi ihtimali artıracaktır.
Ancak iletişimler demişken bu vakayı azıcık açıklamak isterim. Şimdi otoriter diyerekten de her kaynaktan bağlantı alınmaz. Türkiye’nin en büyük haber sitesinden alacağınız bağlantı size hiçbir fayda sağlamayacaktır. Neden? Cinayet, Spor, Siyaset merak eden şahısların sizlerle ne ilgisi varı olabilir? Gerçekten sizin bulunduğunuz sektörde yer alan sitelerden doğru cinsi kullanarak alacağınız bağlantı otoritenize katkı sağlar aksi hasar verir.
6. Dahili Bağlantı
Sitenizin sarih ve kullanımı kolay bir dolaşma sağlamasının avantajlarından bahsettik, ancak aynı zamanda editörlerin ve yazarların sitenin çevresindeki trafiği çoğaldırmaya takviyeci olacak yazılar yayınlarken ve daha yüksek bir efora yol açabilecekleri bir uygulama da var. Google için sinyaller: Dahili Bağlantı.
Dahili iletişimlerin bir hayli avantajı vardır:
Ziyaretçilerinize daha fazla okuma alternatifi sunar. Okuduğu içerikle ilgili bir başka mevzu olursa ilgisine sürükleyebilir ve ziyaret edebilir. Bu vaziyet, hemen çıkma oranlarınızı eksiltmeye takviyeci olacak SEO performansınızı da iyileştirecektir.
Bu hücum muhakkak anahtar kelimeler için sıralamanızı geliştirmeye takviyeci olur. Bu yazının ‘Temel SEO’ terimi için sıralamasını istiyorsak, eş bağlantı metninin varyasyonlarını kullanarak değişik yayınlardan bağlantı kurmaya başlayabiliriz. Çapa metin olarak bağlantı vermesek de kullanacağımız dahili bağlantı sayesinde bu içeriğe alacağımız trafik, başlık, açıklama, içerik, alt yafta ve daha bir çok sıralama sinyalinin sayesinde içeriğimizde yer alan hedef sözcüklerimizde mükâfatlandırılmamıza takviyeci olacaktır. Google’ın birden fazla kelime kullanımını aynı kullanım “kuşkulu” olarak göreöğreneceği unutmamanızı öneririm. Aralıksız aynı sözcüğe bağlantı vermeniz bereketinize değil hasarınıza olacaktır.
Dahili iletişimler aynı zamanda Google’ın sitenizi taramasına ve dizine ilave etmesine takviyeci olur.
7. Makineler Arası Geçimlilik
Web siteniz ve içeriğiniz muhakkak ekran ebatları veya makineler için denk biçimde optimize edilmiş mi? Google’ın duyarlı tasarımı seçim edilen mobil optimizasyon usulü olduğunu belirttiğini unutmayın .
8. Meta Açıklamaları ve Başlık Yaftaları
Bir meta açıklamasının olması, SERP’deki sıralamanızı %100 iyileştirecek bir kriter değildir, ancak bir arama yapanın karşısına çıkaracağınız açıklama sayesinde tıklanma ihtimalinizi artırabilirsiniz. Nasıl mı? Tabi ki Harekete geçirici iletiler sayesinde. İçeriğinizi yayınlamadan evvel alaka çekici başlıklar ve harika meta açıklamlar kullanmanızı öneriyorum.
9. Şema İşaretlemesi
Sayfalarınızın HTML’ine Şema işaretleme ilave ederek arama neticelerinizin alaka çekici görünmesini sağlayabilirsiniz. Bu, arama neticelerinizi zengin medya reyin alanına dönüştürmeye takviyeci olabilir: yıldız reyleri, alıcı puanları, fotoğraflar ve değişik verimli bilgiler.
Schema, Google dahil olmak üzere çoğu arama motorunda da seçim edilen işaretleme usulüdür ve kullanımı oldukça kolaydır.
10. Doğru Biçimde Etiketlenmiş Görüntüler
Bir Hayli birey, içeriklerine görüntü yüklediklerinde alt özelliğini dahil etmeyi unuturlar, ancak bu netlikle gözden kaçırmamanız gereken bir şeydir zira Google, fotoğraflarınızı ‘göremez’ ancak alt metni okuyabilir. Neticede insan değil :
Alt metni doğru bir biçimde belirtmeniz, fotoğraflarınızın Google Görsel aramasında görünme ihtimalini artıracaktır. Bu aynı zamanda SEO’ya da katkı sağlayacaktır.
11. Unutulmayan İçerik
İnterneti süratli bir biçimde tükenen haberlerle boğmak yerine neden daha da unutulmayan içerikler yayınlamıyoruz ?
Daha verimli ve pratik, nasihate dayalı yazılar, trafiği artırmak ve SERP’lerdeki yüksek pozisyonları işgal etmek açısından çok uzun vadeli hasılatlara yol açabilir.
12. Alan İsimleri
Tire site-adresi.com ve seçenek alan adılarından .biz .name .info spam olarak kabul edildiğinden dolayı uzak durmalısınız.
Alan isminde anahtar sözcüğünüzün geçmesi artık çok ehemmiyetli bir kriter değil. Bu sebeple anahtar sözcüklerinizin geçeceği alan isimleri almanıza gerek yok. Kısa vakitte ya da daha kolay markalaşacak bir alan ismi seçim etkeniz daha iyi olacaktır.
Ayrıca alan isminizin bir versiyonu lüzumlu olarak çalışmalıdır. Başka Bir Deyişle insanlar www. yazdığında www. yazmadığında www.’suz versiyonu açılmamalı. Ne yazarsa yazsın tek bir versiyonuna yönelmeli.
13. Sosyal
Sitenizin görünürlüğünü artırabilmenin en belirgin yolu elbette sosyal medya pazarlamasıdır.
Tüm alakalı sosyal kanallarda hedef kitleniz neredeyse o kanallarda olmak bulunduğunuzdan emin olmanız gerekmektedir. Her platformda aynı paylaşımı yapmak yerine hedef kitlenizin istemiş olduğu paylaşımları ve dili kullanmanız ve bunu her platforma göre tanımlamanız daha çok trafik almanıza neden olacaktır.
Sosyal Sinyaller ve SEO arasındaki ilişki çok fazla tartışılan bir mevzu olmuştur. Sosyal medyanın eforunu küçümsemeyin.
14. Yorumlar
Yorum sisteminizi kapatmayın. İletilerinizde diyaloga katılan kumpaslı yorumculardan oluşan yoğun bir topluluğa sahip olmak, ziyaretçilerin içeriğinizde yer alan mevzuyla alakalı olarak kendilerine ait alakalı noktaları oluşturmalarına takviyeci olacaktır.
Yalnızca spam yorumlarının filtrelenmesi ve ortadan kaldırılması mevzusunda çok dikkatli olun. Ayrıca, nofollow bedelini yorum kısmınıza ilave etmemiz de ehemmiyetlidir; böylece Google, görünebilecek kusurlu iletişimleri yok sayar.
Bu içeriğe yorum yazan şahıslar arasından 5 bireye 20 dakikalık fiyatsız hakikat zamanlı SEO tahlili hediye edilecektir. İçerikle ilgili meseleyi, görüşünü ve fikrini paylaşmaktan çekinme.
15. Yerel SEO
Google, kullanıcılara konumlarına göre netice sunuyor ve bu vaziyet her geçen gün çoğalarak devam ediyor. Bu vaziyet, bir analistin dikkatini yalnızca doğru zamanda tutmaya çalışan bir teknolojidir. Başka Bir Deyişle caddede yürürken, cep telefonlarında ve bir yerlere besin bir şeyler ararken oldukça ehemmiyetlidir.
Google Benim Şirketim’e kayıt olmanız ve tüm bilgilerinizin; açılış saatleri, irtibat bilgileri, alıcı yorumları ve doğru biçimde kategorize edilmiş ve aktüel olduğundan emin olmanız gerekmektedir.
16. Başlıklar
Yazılarınızın başlıkları, SERP’lerde bütün görünürlüğünü sağlamak için 55 şahsiyetin altında olmalıdır. İvedi, çekici ve olası olduğunca açıklayıcı olduklarından emin olun. İçeriğin sunmadığı bir şey için söz vermeyin. Bu cins başlıkları kullanmayın.
Otomatik olarak ayarlandıktan sonra, CMS’inizde olağanda değiştirebileceğiniz permalink veya URL, kesinlikle başlık ile bütün olarak anlaşmak zorunda değildir.
Google Ne İstemiyor?
Gizeme geldi Google arama motorunun ne istemediğine. İstemediklerini yapmamak da bir performans iyileştirmesine neden olacağı için dikkate almanızı öneririm.
17. Saklı Metin ve İletişimler
Kullanıcının göremeyeceği sıralamaları manipüle faktörün bir yolu var. Ancak Google bunu çok kısa vakitte kavrayacak ve sizleri cezalandıracaktır.
Beyaz bir arka tasarıda beyaz metin kullanmaktan uzak durun, ekran dışına metin yerleştirme, yazı tipi ebadını sıfıra ayarlama gibi şikelerden de.
18. Bağlantı Satın Alma veya Fazla Link Metamorfozu
Bağlantı satın almak mı? Hayır netlikle bundan uzak durmalısın. Buna dokunmaz. Sitenize en bedelli iletişimler, kendi sektörünüzden gelen otoriter irtibatlardır. Bunlar natürel olarak asıllaşırsa çok daha iyi olur.
19. Can Sıkıcı Reklamlar
İçeriğin okunma zevkini yok eden ve sitenizin süratini yavaşlatan fazla müdahaleci can sıkıcı reklamlar kullanmayın.
20. Mobil Uygulama Geçiş Reklamları
Mobil ziyaretçilerinize uygulamanızı indirmek için bütün ekran reklamlar sunuyorsanız yanılgı yapıyorsunuz. Mobil makineler için bu cins reklamlar bütün ekran reklamlar uygun değil.
21. Eş İçerik
Google, kendi sitenizde veya farkında olmadığınız bir başkasında iki aynı içeriği bulursa bunlardan yalnızca birisini mükâfatlandıracaktır. Bundan dolayı eş içerik kullanımından sakınmalısınız.
22. Anahtar Kelime Doldurma
Sayfalarınızdaki anahtar sözcükleri fazla kullanmak sitenizin okunabilirliğini etkilemektedir. Google’ın anahtar sözcükleri artık bir sıralama etkeni olarak kullanıp kullanmadığını münazaraya dahi gerek yok. Bu sebeple anahtar kelime kullanımından uzak durmanızı öneriyorum.