seozeo’nun düzenlediği ve bu sefer Contentzone ve workshop kısımlarıyla beraber üç gün boyunca Şişli Marriott Hotel’de devam eden üçüncü SEOzone etkinliği sona erdi. Etkinliğe dünyanında birçok ülkesinden işlerini bilip takip ettiğimiz birçok isim katıldı. Sektörün önde gelen SEO & SEM tool’u firmaları, ajanslar ve bilinen içerik siteleri de etkinlikte yerini aldı. Peki SEOzone 2015’in ardından aklımızda kalanlar neler?
İlk gün onpage.org’dan Marcus Tandler’ın aramanın geleceği temalı konuşmasıyla başladık. Tandler oldukça eğlenceli geçen konuşmasında Google’ın kısa tarihinden, zaman içinde Google’ın sonuçlarını sunma şekillerinden, gelecekte nereye gitmeye çalıştığından ve elde ettiği tüm bu veriyle yapabileceklerinden bahsetti.
Daha sonra sahneye çıkan Deep Crawl’dan Mark Thomas beş teknik SEO önerisini örneklerle beraber anlattı. Thomas’ın beş önerisi siteyi bir kez crawl etmekle başlıyor. Burada işi sadece size ayıracak kısıtlı bir crawl bütçesi olan Google botlarına bırakmaktan ziyade mutlaka Deep Crawl ya da Onpage gibi tool’larla da bir kez taramakta fayda olduğunu özellikle belirtti. Ardından müşteriye teklif aşamasında öneride bulunurken üç tane çok kolay halledilebilecek, iki tane de nispeten daha uzun sürebilecek düzeltmeler önermeyi tavsiye etti. Üçüncü olarak da audit esnasında sitenin canonical tag’lerinin mutlaka gözden geçirilmesini önerdi. Ayrıca kendi ücretsiz tool’ları olan robotto.org kullanılarak sitemizin robots.txt dosyasının sürekli takipte tutmakta fayda olduğunu belirtti. Mark’ın söylediğine göre bu araç müşteriniz robots.txt dosyasında sizden habersiz bir değişiklik yaparsa size hemen haber veriyor ve böylece büyük kazaların önüne geçmiş oluyorsunuz.
Mark Thomas’tan sonra FeverBee’den Richard Millington mikrofonu eline aldı ve içerik çalışmalarıyla ilgili oldukça aydınlatıcı ve yönlendirici bilgiler verdi. Richard konuşmasında SEO çalışmalarında online komüniteler inşa etmenin önemini anlatıp bunun nasıl yapılacağı konusunda birçok ayrıntı verdi. Retention rate’leri (kazandığınız kullanıcıyı tutma oranı) geliştirmenin çok önemli olduğunu, bunun için de teknoloji, data ve kullanıcı psikolojisi faktörlerine çok dikkat etmek gerektiğinden bahsetti. Richard’ın önerilerinden biri potansiyel kullanıcıları mevcut komünitenize katılmaya çağırmak yerine komünite içinde bir aksiyon almaya çağırmak. Örneğin bu kişilere “Şimdi Katıl” demek yerine “Bu Etkinliğe Sen de Mi Gidiyorsun? Neden Gittiğini Sen de Söyle” gibi kişileri ilgi duydukları ve kendilerine benzer diğer insanların da yaptığı bir aktiviteyi yapmaya çağırmak daha etkili oluyor Millington’a göre. Kendisi komunite oluşturmanın psikolojisi konusunda oldukça ciddi olsa gerek, zira sunumunda topluluk psikolojisiyle ilgili bazı kitaplara referans veriyordu. Slideshare’e yüklediği sunumunu incelemenizi tavsiye ederim. Linkler bu makalenin hemen altında.
Konferansın en renkli konuşmacısı Judith Lewis (Huffington Post) bu tür konferanslarda biraz kaçınılan bir konu olan link satın alma konusunda bayağı rahat şekilde konuştu. Nelere dikkat etmeli, neleri asla yapmamlı, kaliteli yayıncıyı nasıl seçmeli gibi konularda tecrübesini aktardı. Konuşmasına başlamadan önce elinde büyüğünden beş-altı Toblerone bar sallayarak soru soranlara dağıtacağını duyurdu. Biz de konuşmasından sonra aklımıza takılanları kendisine sorup çikolataları kendisinde bırakmadık :) Judith’e özellikle backlinking’in total SEO sürecindeki önemini sorduk. Cevabı teknik düzeltmeler yapılmazsa 10 üzerinden 2-3, tamamlanmışsa 8/10 şeklinde oldu.
Judith’in ardından SearchMetrics’ten Marcus Tober çıktı aramanın geleceğinden konuştu. Marcus linklerin giderek önemini kaybetmesinden, Google’ın giderek daha fazla önem verdiği faktörlerden bahsetti. Mobilin üzerinde de özellikle durarak mobil sorguların farklılığını, bazı şeylerin sadece mobilde yapıldığını anlattı. Google’ın yeni gelişmelerinden biri olan mobil aramalarda uygulama içeriğini arama sonuçlarında indekslemeye de değindi.
Marcus Tober’ın arkasından normalde Pazar günü bir workshop gerçekleştirmesi gereken eski SemRush çalışanlarından Alexandra Tachalova bir program değişikliğiyle sahneye çıkıp SemRush ve diğer araçları kullanarak müşterilerin görmek istediği verileri içeren sunumlar yaratmak konusunda ipuçları verdi.
İlk gün son olarak Rumen SEOmonitor’dan Cosmin Negrescu sahne aldı ve tool’larından ve kendi SEO ölçümleme tekniklerinden bahsetti. Müşterinizin Google Analytics ve Search Console (Webmaster Tools) hesaplarını bağlayarak kurduğunuz SEOmonitor size çok ilginç ve bir o kadar da faydalı veriler sağlayabiliyor. Bu araçta daha önce denk gelmediğim bir SEO ile ve SEO’suz trafik öngörüleri ve SEO ile gelecek trafiğe eşdeğer trafiği çekebilmek için yapacağınız reklam harcaması tahminlerini belirtiyor. Bu kısım özellikle teklif aşamasında ve müşteriden bütçe almada oldukça faydalı olabilecek gibi duruyor.
Şimdilik bu kadar. SEO ve içerik pazarlamasıyla ilgili yeni yazılarımız için takipte kalın!
Linkler: FeverBee – Richard Millington