Arama motoru optimizasyonu ve raporlama bir arada reelleştirilen bir iştir. Alıcılar SEO çalışmaların yaptıkları yatırımın getirisini kavrayabilmek için uygun raporlara lüzum dinlerler. Geçmişte anahtar kelime sıralaması metriği alıcıyı memnun edebilmek için yeterliydi. Ancak zamanla bir hayli şeyin değişmesi gibi bu metrikler de değişti.
Peki, bu yıl dikkate alınası gereken SEO metrikleri nelerdir? Azami önceliğe sahip olanlara altta yer verilmiştir. Bu içerik sayesinde SEO çalışmalarınızı değerlendirmek için öncelikli olarak hangi metrikleri tahliliniz gerektiğini öğrenebilirsiniz.
İçindekiler
Toplam Organik Tıklamalar
Search Console vasıtasına gittiğiniz zaman Arama Trafiği > Arama Tahlili kısmından bu rapora erişebilirsiniz. Bu rapor sitenizin hangi arama sorgularından kaç tıklama aldığını size gösterecektir.
Zaman aralığı son 28 gün ile hudutlu yakalayıp bir evvelki yarıyıla göre mukayese eterek hangi sorguların daha fazla doğrudan tıklama oluşturduklarını öğrenebilirsiniz.
Bununla beraber maksimum tıklama elde eden açılış sayfalarının neler olduğunu öğrenebilirsiniz. Burada dilerseniz aygıtlara göre filtreleme yaparak organik trafiği elde ettiğiniz kaynaklara göz atabilirsiniz.
Buradaki bilgileri incelerken arama cinsini “Web” olarak hudutlandırmayı umursamama etmemelisiniz. Bu hudutlandırmayı yapmazsanız görsel aramaları dahil öteki tüm arama cinslerinden elde ettiğiniz bilgiler de hesaba katılacaktır.
Organik Trafik Aracılığıyla Bitirmen Hedef Ölçüyü
Hedefler yerine getirilemezse hiçbir kampanya galibiyetli olmuş sayılmayacaktır. Google Analytics vasıtasına giderek burada Mutasyon sekmesinin altında yer alan Hedefler > Genel Bakış kısmına gitmelisiniz.
Burada yer alan “Segment Ekle” butonuna basarak “Organik Trafik” tercihini yapmalısınız. Uygula tuşuna bastıktan sonra hedef bitirmeye müteveccih bir rapor elde edersiniz.
Bu rapor üzerinden hareket ederek hedef bitirme, hedef değerli ve hedef mutasyon oranı gibi birbirinden ehemmiyetli SEO metriklerine ait bilgilere erişebilirsiniz. Bilgileri yalnızca organik trafik ile sınırlamış olduğunuz için organik trafiğe yaptığınız yatırımın getirisinin ne olduğunu net bir şekilde göreöğrenirsiniz.
En İyi Açılış Sayfalarının Hemen Çıkma Oranı
Maksimum organik trafik almakta olan sayfalardan insanlar süratli bir şekilde çıkış yapıyorlarsa bu sayfalarla sıralama elde edebilmek için muhtelif taktikler uygulamak aşırısıyla anlamsızdır.
Tutum > Site İçeriği > Açılış Sayfaları kısmını ziyaret ederek burada yer alan raporu tahlile koyulabilirsiniz.
Karşınıza çıkacak olan rapora yeniden “Organik Trafik” segmentini ilave ederek bilgileri gözden geçirmeye çalışmalısınız. Burada karşınıza çıkacak olan rapor hemen çıkma oranıyla alakalı olacaktır. Hemen çıkma oranı SEO çalışmaları için her zaman ehemmiyetli olmuş bir metriktir.
En İyi Çıkış Sayfaları
Bir SEO profesyoneli olarak insanların hangi sayfaları kullanarak sitenizden çıktılarını gözden geçirmeniz gerekmektedir. “Organik Trafik” segmentini uygulayarak bu sefer çıkış sayfalarına göz atmalısınız.
Tutum > Site İçeriği > Çıkış Sayfaları kısmını ziyaret ederek burada yer alan raporu tahlile koyulabilirsiniz.
Bu rapor üzerinden incelemesini yaptığınız sitenin en iyi çıkış sayfalarını görmeyi muvaffak olabilirsiniz. Bu raporun sunduğu bilgileri değerlendirerek insanların sitenizi terk etmelerini sağlayarak elementlerini düzenlemeyi muvaffak olabilirsiniz.
Hedef Anahtar Kelimeler ve Onların Organik Sıralaması
Bu metriği hemen hemen tüm SEO uzmanları kullanmaktadırlar. Organik anahtar kelime sıralamasını araştırarak sitenize maksimum seviyede trafik yollayan en ehemmiyetli sözcüklerin neler olduğunu öğrenebilirsiniz.
Bunun için SEMrush tarafından sunulan pozisyon takibi vasıtasını kullanabilirsiniz. SEMrush’ın içerisinde yer alan “Position Tracking” vasıtasını kullanarak anahtar kelime seviyesinde gelişiminizi hakimiyet edebilirsiniz. Anahtar sözcüklerinizin sıralamasını rakiplerin anahtar sözcüklerine ait sıralamalarla mukayese etebilirsiniz. Böylece SEO çalışmalarınızın hakikat anlamda nasıl neticeler ortaya çıkardığını bilebilirsiniz.
Search Console’da Mobil Kullanılabilirlik Raporu
Mobil trafik artık masaüstü trafiği geride vazgeçmiştir. Bu sebeple sitenizin mobil kullanılabilirliğinin iyi gidişatta olduğundan emin olmalısınız. Sitenizi ziyaret edip dolaşacak olan kullanıcıların problem yaşamasını istemiyorsanız buna özellikle dikkat etmelisiniz.
Search Console malınızı ziyaret ettikten sonra Arama Trafiği > Mobil Kullanılabilirlik kısmına göz atarak alakalı rapora erişebilirsiniz.
Bu rapor size mobil ekranlarda sitenizi görüntülemeye çalışan kullanıcıların yaşadığı problemlerin neler olduğunu gösterebilecektir. Bu problemleri çözerek sitenizin kullanıcı tecrübeyi vaziyetini geliştirmeyi muvaffak olabilirsiniz.
Kullanıcıların Yaşam Boyu Değeri
Yaşam Boyu Değer raporuna Google Analytics üzerinden erişebilirsiniz. Bu değer bir kullanıcının yaşam boyu değerine bağlı olarak firmanız açısında değerini göstermektedir.
Kitle > Yaşam Boyu Değer kısmına göz atarak bu rapora erişebilirsiniz.
Bu raporun içerisinde edinme kanalı, kullanıcılar, kullanıcı başına kazanç ve kazanç biçiminde biçiminde birbirinden değişik kolonlar göreceksiniz. Bu raporu kullanarak günlük, haftalık ve aylık periyotlara bağlı kalarak firmanız için kullanıcıların yaşam boyu değerlerinin ne olduğunu öğrenebilirsiniz. Bu değerin ölçülmesi emin yöntemlere bağlıdır. Daha fazla ayrıntı istiyorsanız Google’ın hazırlamış olduğu rehbere göz atabilirsiniz.
Bu raporun içerisinde ayrıca altta metriklere ait bilgiler bulabilirsiniz:
- Kullanıcı Başına Uygulama Görüntülenme Rakamı
- Kullanıcı Başına Hedef Bitirme Rakamı
- Kullanıcı Başına Kazanç
- Kullanıcı Başına Seans Süresi
- Kullanıcı Başına Seans Rakamı
- Kullanıcı Başına Operasyon Rakamı
Bu rapor aracılığıyla organik aramayı kullanarak sitenize erişmiş olan kullanıcıların potansiyel kazanç değerlerinin ne olduğunu öğrenebilirsiniz.
Search Console’da Tarama Yanılgıları
Bir Hayli site idareyicisi bu metriği görmezden kazanç ama bu metrik takip edilmesi gereken son derece ehemmiyetli metriklerden birisidir. Tarama yanılgıları raporu size Googlebot tarafından ulaşılamayan URL adreslerinin neler olduğunu gösterecektir.
Search Console malında Tarama > Tarama Yanılgıları kısmına giderek bu rapora erişebilirsiniz.
Bu raporda bilgiler masaüstü ve mobil olarak ikiye dağılmış olacaktır. İkisini ayrı ayrı tahliliniz gerekmektedir.
Bu raporu kumpaslı olarak gözden geçirmeli ve mevcut olan yanılgıları ortadan kaldırmalısınız. Bu raporun pak kalmasını sağlayarak sitenizin Google’da daha iyi performans göstermesini sağlayabilirsiniz. Zira sitenizde ne kadar az yanılgı olursa siteniz organik trafik açısından bir o kadar iyi performans ortaya koyacaktır.
Gelen Kaliteli Trafik Kaynakları
Dış kaynaklardan Facebook, Adwords, Instagram, YouTube ve Sektörel Kaynaklar gelen kaliteli trafik kaynakları SEO taktiğinin esasında yer alan en ehemmiyetli kalitelerden birisidir. Bununla beraber Google için en ehemmiyetli sıralama etkenlerinden biri olma özelliğini taşımaktadır. Google Analytics ve SEMrush vasıtasını kullanarak sitenize gelen trafik kaynaklarının ve irtibatların analizine reelleştirebilirsiniz.
SEMRush’ta Domain Analytics kısmında yer alan Backlinks alternatifine göz atarak sitenize gelen linklerin niteliği hakkında bilgi sahibi olabilirsiniz. Ayrıca Google Analytics > Edinme > Tüm Trafik > Kaynak Vasıtayı yollarını izlemeniz vaziyetinde de trafik kaynaklarının istatistiklerini ulaşabilirsiniz. Tabi bu incelemeleri ve değerlendirmeleri yapmak için bu trafik kaynaklarından ziyaretçi alıyor olmanız gerekiyor.
SEO raporları oluştururken çok daha özverili olmanız gerekecektir zira alıcılarınız evvelki senelere göre bu mevzularda daha fazla bilgi sahibi olacaktır.