Seo İçin Kaliteli İçerik Nasıl Yazılır? En son ne zaman içerik seçmelerine katıldınız? Hatırlamıyorum? Yalnız olmadığını biliyorsun. Çoğu içerik oluşturucu yalnızca yeni içerik oluşturmaya odaklanır ve mevcut içeriğe bakmayı unutur.
İçindekiler
Neden bir içerik denetimine ihtiyacınız olduğundan emin değilseniz, işte bazı nedenler:
Hedef: İçerik bu hedefe ulaşabilir mi? Oluşturduğum içerikten ihtiyacım olan yatırım getirisini alabilir miyim? İçeriğinizin performansını kontrol etmedikçe ve düzenli denetimlerden geçmedikçe bilemezsiniz.
Eski: İçeriğin süresi bir süre sonra sona erecektir. İçeriğin kaybolması her zaman sizin suçunuz değildir, bu yüzden bu konuda kendinize bu kadar kızmanız doğru değil. İki yıl önce çalışan içerik artık çalışmayabilir. İyi haber şu ki, sadece birkaç değişiklikle günle ilgili içerikler oluşturabilirsiniz.
Hatalı bilgi: İçerik eskidikçe bilgi ve veriler hatalı veya hatalı hale gelebilir. İçeriğinizi düzenli olarak denetleyerek içeriğinizin doğru olduğundan ve seo markanızın itibarını koruduğundan emin olabilirsiniz.
Neyin işe yaradığını bulun: Tabii ki, hangi blog gönderilerinin en başarılı içeriğe sahip olduğunu bilmek istiyorsanız, bir içerik denetimi yapmanız gerekir. Haftada 3 içerik girmeye çalışmak çok yorucu. Özellikle bundan bir sonuç alamazsanız sizin için daha kötü olacaktır. İçeriğin hangi bölümünün size en iyi sonuçları verdiğini merak ediyorsanız, kontrol etmeniz gerekir.
Buradaki öğelerin bazıları veya tümü ilginizi çekebilir. Eğer öyleyse, şimdi düzenli içerik denetimlerinin neden bu kadar önemli olduğunu anlamanız gerekiyor. İçeriğinizi nasıl kontrol edeceğinizi öğrenmek, sitenizi daha etkili bir şekilde konumlandırmanıza yardımcı olabilir.
Seo İçin Kaliteli İçerik Nasıl Yazılır?
Backlinkler
Backlinkler açısından durumun biraz irdelenmesi gerekmektedir. Sadece iyi backlinkler size yardım edebilir ve kredi kazandırabilirler. İçerikler tarafından elde edilmiş olan backlinkleri takip etmeli ve bunları düzenli olarak gözden geçirmelisiniz:
- Backlinkler zaman içerisinde değişebilecektir. Yeni bir içerik paylaştığınız zaman 2-3 backlink elde edebilirsiniz. Bir hafta sonra bu link sayısı 10-12 civarına çıkabilecektir. Bir yıl sonra ise içeriğiniz 500 tane backlink almış olabilir.
- Backlinklerin hepsi iyi değildir. Her ne kadar 500 tane backlink elde edebilme potansiyeline sahip olsanız bile bunların hepsi iyi backlink olarak nitelendirilemez. Siteniz için potansiyel olarak kötü sayılabilecek bazı backlink çeşitleri olacaktır. İçeriğin elde ettiği 400 backlink kötü olarak nitelendirilen türden ise bunları kaldırarak sıralamanızın yükselmesini sağlayabilirsiniz. İçeriklerinizi düzenli olarak denetleyerek backlinklerinizi takip etmezseniz tehlikeli olabilecek backlinkleri tespit edebilme ve kaldırabilme şansına sahip olamazsınız.
Sayfada Geçirilen Süre
Eğer oluşturduğunuz içerikler 2.500 kelime gibi çok uzun yazılarsa ve sayfada geçirilen süre 18 saniye gibi bir rakam ise bir noktada sorun var demektir.
Bu metrik size içeriğin hedef kitleye çok fazla hitap etmediğini göstermektedir. Eğer içeriğinizin hedef kitleyle ilgili olduğunu düşünüyorsanız bu durumda içerik oluşturma çabalarınızı farklılaştırmanız gerektiğini bilmelisiniz.
Tekil Ziyaretçiler
Genel olarak içeriğinizi ne kadar fazla tekil ziyaretçi ziyaret ediyorsa sizin için bir o kadar iyidir. Bu sayede içeriğin elde edebileceği görüntülenme sayısını yükseltmeyi başarabilirsiniz.
Görüntülenme sayısı ne kadar fazlaysa içerikten elde edeceğiniz dönüşümler, etkileşimler, paylaşımlar ve backlinkler gibi yatırım getirileri çok daha fazla olacaktır.
Oturum Başına Sayfa Sayısı
Kullanıcılar içeriğinizi gördükten sonra kaç sayfa ziyaret etmektedirler? Hangi sayfalara gitmektedirler?
Bir blog yazısının en önemli yanı kullanıcıları farklı linklere tıklamaya ikna edebilmesi ve böylece kullanıcının site içerisinde farklı yerlerde gezinmesini sağlamasıdır. Bunu yerine getirebilmeniz durumunda belki bu sayede çok daha fazla dönüşüm elde etmeyi başarabilirsiniz.
Yeni ve Geri Gelen Kullanıcılar
İçerikleriniz ile yeni kitleleri çekmeyi başarabiliyor musunuz?
Geri gelen kullanıcılar oldukça iyidir. Geri gelen müşteriler ise çok daha iyidir.
Ancak buna rağmen içerikler ile yeni kullanıcıları sitenize çekebilmeniz gerekmektedir.
Trafik Kaynakları
Sitenize gelen trafiğin kaynağını araştırmalısınız. En önemli trafik kaynaklarını tespit ederek aktif olmanız gerektiğiniz alanları tespit edebilirsiniz.
Eğer içerik trafiğiniz yoğun olarak Facebook’tan geliyorsa bu durumda oluşturduğunuz içerikleri Facebook’ta daha sık paylaşmalısınız.
Eğer kimse e-posta bültenleri üzerinden sitenizi ziyaret etmiyorsa bu durumda e-postaları yeniden yapılandırmaya çalışmalısınız.
Dönüşümler
Hedefiniz yeni içerik oluşturarak ilk çeyrekte 100 dönüşüm elde etmek ise kampanyanızı yakından takip etmelisiniz. Elde ettiğiniz dönüşümlerin kaynağını iyi araştırmalı ve içeriğin performansını gözden geçirmelisiniz.
İçeriği yayınladığınız ilk hafta dönüşüm rakamları düşük olabilecektir. Bunun sebebi içeriğin henüz yayınlanmış olmasıdır. Ancak iki ay sonra durum değişebilecektir. Bu değişimi yakalayabilmek için her hafta denetim yapmanız gerekmektedir. 140 dönüşüme ulaşmış olan bir içeriği kontrol ederek hedefe ulaşıp ulaşamadığınızı görebilirsiniz.
1. İçeriğin ayrıntılarını kontrol edin
İçerik kontrolünün ilk aşamasında içeriği en küçük parçalara ayırmaya çalışın. İçeriğin nasıl oluşturulduğundan temel kamu bilgilerine kadar her şeyin ayrıntılı olarak ele alınması gerekiyor. Bunu yapmak için, tarama şemanıza aşağıdaki öğeleri eklemeniz gerekir:
URL
yazar
oluşturma ekibi
toplam zaman
Takma ad
Tarih
İçerik türü
içerik hedefleri
kelime sayısı
yorum miktarı
Stok miktarı
2. İçerik veri yönetimi
Bu, işimin en ilginç kısmı. İçerik verileri, içeriği yönetme görevinin önemli bir parçasıdır. Bu denetimi çeşitli yeni çizelgelerle gerçekleştirme fırsatınız olabilir.
Retrospektif inceleme
Verilere geçmeden önce flashback içeriğinin detaylarına bakmanız gerekiyor.
Yayınlanan içeriğinizin performans durumunu bilmek, gelecekte yayınlamanız gereken içerik türleri hakkında size daha fazla bilgi verir.
İçerik denetiminde bu noktada birçok ayrıntıyı ele aldığı için zaman alıcı olabilir.
İçeriğin kontrolünü ele geçirmek için ne kadar geri dönmeniz gerektiğine karar vermeniz gerekir. Ardından, bu süre içinde yayınladığınız içeriğin URL’lerini toplamanız gerekir. Önerilen süre genellikle bir yıldır. Bir yıl geriye gitmeniz ve içerik toplamaya başlamanız gerekiyor.
Daha önce yayınlanmış içerik için URL’leri manuel olarak toplamaya gerek yoktur. Bunun için Google Analytics ve SEM Rush gibi seo araçları kullanabilirsiniz. SEMRush bu konuda daha verimli sonuçlar verebilir. Eğer şansınız varsa, bu aracı kullanmalısınız.
Devam eden denetimler için hazırlık
Bir önceki yılın içeriğini grafiğe ekledikten sonra, yeni içerik için her hafta aynısını yapmanız gerekir. Bunu yapmak, içeriğinizi izlemeyi ve kontrol etmeyi çok daha kolay hale getirir.
Her hafta grafiğe tüm detayları ve rakamları ekleyerek yolunuza devam etmelisiniz. Zamanla, meydana gelen önemli değişiklikleri yazmanız gerekir. Bazı içeriklerin, özellikle zamansız içeriklerin veri iletilmesi aylar alabilir. Buna katlanmak zorundasın.
3. İzleme için metrikler
Aşağıdakiler, içeriği denetlerken izlemeniz gereken metriklerle ilgili bilgilerdir.
Organik trafik
Genel olarak, oluşturduğunuz içerik zaman içinde çok fazla organik trafik alır. İçeriğinize dikkat etmek istemiyorsanız, insanlar içeriğinizi bulacak, beğenecek ve ilgilenecektir.
Bu, içerik yeterince organik trafik almıyorsa bir uyarıdır. Burada içerikle ilgili bir sorun olduğunu anlayabilirsiniz.
İçerik stratejisi bir sorun olabilir.
İçeriğin nasıl dağıtıldığı bir sorun olabilir.
İçerik türüyle ilgili bir sorun olabilir.
İçeriğin kendisi bir sorun olabilir.
Organik trafiğin çeşitli değerlerini kontrol ederek, ne zaman ara vereceğinizi ve ne zaman devam edeceğinizi öğrenebilirsiniz.
Çıkma Oranı
Kullanıcılar site içeriğine ulaştıktan sonra diğer sayfaları ziyaret etmeden siteden ayrılıyor mu? Eğer öyleyse, içeriğiniz kötü.
Genel olarak içerik, kullanıcıları sitede arama yapmaya teşvik etmeli, site içerisinde ihtiyaçlarına uygun şekilde bilgi vermeli ve yönlendirmelidir.
En yüksek hemen çıkma oranı sayıları hakkında çok fazla düşünmeyin. Genellikle %30-60 arası bir hemen çıkma oranı ideal olarak kabul edilir.
4. Ölçüm sonucu
Orijinal içeriğin amacı ne olursa olsun, içeriğin hedefle ilgili olup olmadığını görmeniz gerekir.
Tüm içeriği değiştirdiğinizden emin olun. Her denetim için farklı veri metrikleri kullanmayı düşünmelisiniz. Bu metrikler, hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınız hakkında gerekli bilgileri sağlar.
İyi çalışan içerik için, içeriğin ayrıntılarını görmek için bazı notlar almanız gerekir. Kimin ve ne zaman yayınladığını görmek için bu içerik türünü analiz etmeniz gerekir.
Başarılı olmaya devam etmek için yüksek kaliteli içerik oluşturmanız gerekir. Ancak başarıyı sürdürebildiğiniz sürece yüksek performanslı içerikler de oluşturabilirsiniz.
İçeriğin hedefinize ulaşmanıza yardımcı olmayan kısımları için puanınızı metrik boyunca birden çok kez kontrol etmeniz gerekir. İçeriğin paylaşıldığı kanalda sorun olabilir. Bazı durumlarda yazar, yayın tarihi, içerik türü vb. sorunlarla karşılaşabilirsiniz.
Yeni içerik türlerini denemekten çekinmeyin. Bu içeriği dikkatli bir şekilde takip ettiğiniz ve bu verileri etkin bir şekilde kullandığınız sürece, yeni içerik türleri hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır.
