Performance Max Nedir?
performansa dayalı bir kampanya türüdür. Bu tür kampanyalar, belirli bir hedefe ulaşmayı ve ölçülebilir sonuçlar elde etmeyi hedefleyen kampanyalardır. Performans Max kampanyalarında, firmalar genellikle belirli bir bütçe ve hedef KPI’lar belirler ve yapay zeka otomatik optimizasyon tekniklerini kullanarak en iyi sonuçları almayı hedefler.
Teknolojinin hızla geliştiği günümüz dünyasında işletmelerin dijital pazarda öne çıkabilmek için sürekli olarak yeni ve etkili pazarlama stratejileri arayışı içinde olduğu bir gerçektir. İnternet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte dijital reklamcılık da önemli bir ivme kazanmıştır. Şirketler, potansiyel müşterilere ulaşmak ve markalarını güçlendirmek için dijital platformları aktif bir şekilde kullanmaya başlamıştır.
Teknolojinin hızla geliştiği günümüz dünyasında işletmelerin dijital pazarda öne çıkabilmek için sürekli olarak yeni ve etkili pazarlama stratejileri arayışı içinde olduğu bir gerçektir. İnternet kullanımının yaygınlaşmasıyla birlikte dijital reklamcılık da önemli bir ivme kazanmıştır. Şirketler, potansiyel müşterilere ulaşmak ve markalarını güçlendirmek için dijital platformları aktif bir şekilde kullanmaya başlamıştır.
Bu durumda da Google yapay zeka ile çalışan yeni bir kampanya türü ortaya çıkardı; PMax (Performance Max) Peki nedir bu PMax, nasıl çalışır? Daha da fazlası…
Smart Shopping kampanyalarının kaldırılmasıyla birlikte beraber hayatımıza giren Performans
Performans Max kampanyasının çalışma mantığı aslında (DSA) Dynamics Search Ads mantığı. İle benzerdir. Firmanın ürünleri ve hizmetleri ile birebir ilgilenen veya ilgilenme ve satın alma potansiyeli olan kullanıcılara reklamları göstererek en etkili sonucu almayı hedefler.
1- Reklam bütçesi en etkili şekilde otomatik teklif verme ve yerleştirme optimizasyonu gibi yapay zeka tabanlı teknikler kullanılarak yönetir.
2- Reklam bütçesinin en iyi şekilde geri dönüşmesini sağlar.
3- Performans Max kampanyaları ayrıca geniş bir reklam ağına erişebilir.
Erişebildiği reklam alanları;
Youtube,
Arama Ağı,
Görüntülü Reklam Ağı,
Gmail,
Haritalar,
Alışveriş, gibi çeşitli platformlarda yayınlanabilir.
Öncelikle doğru kitle sinyalleri entegre etmek çok önemlidir. Kullanıcı davranışının demografik özelliklerine veya ilgi alanlarına göre hedef kitleyi belirlemek, reklamların etkisini artırabilir.
Reklamlar için farklı içerik ve reklam formatlarını denemek çok önemlidir. Çünkü kampanya kullanıcın ilgisini çeken görsel ve metne göre en verimli varyasyonu kullanıyor.
Bütün görsel boyutlarını kullanmak. Bu sayede kampanya tam performansla çalışabilir.
Kampanyanıza Negatif anahtar kelime eklemek. Bu aslında çok kişinin yaptığı bir optimizasyon değildir. Fakat bunu yaparak hizmetlerinizle veya ürünlerinizle ilgili olmayan yada bitmiş kampanyalarınızla ilgili konurlara tekrardan reklam çıkmasını engelleyebilirsiniz.
Performance Max kampanyası aynı anda birden çok reklam alanında yayın yaptığı için E-Ticaret firmalarında Shopping kısmına yeteri kadar bütçe ayırmıyor. Bu nedenle firmalar Google’ın Shopping kısmındaki gösterim payları ve satışları azalıyor. Bizde alışveriş tarafında görünürlüğümüzü ve satışlarımı arttırmak için Performance Max kampanyasını Only Shopping olarak farklı bir kampanya açmayı öneriyoruz.
Mevcut Performans Max kampanyası açmaktan tek farkı öğe grubu adımına herhangi bir ekleme yapmadan sadece feed ile kampanya adımlarını sonlandırmak. Diğer reklam alanlarında kullanması gereken öğe gruplarına yer vermemize gerek kalmadan açtığımız Feed – Only kampanyamızda bu sayede birden fazla envantere bütçeyi dağıtmaksızın sadece shopping reklamlarına odaklayabiliyoruz.
Pmax kampanyalarına negatif anahtar kelime eklemeniz kampanya performansınızı iyi yönde etkiler. Nasıl derseniz negatif anahtar kelime eklediğinizde reklam çıkmak istemediğiniz, işletmenizle veya ürününüzle alakalı olmayan konulara ve arama sorgularına reklam çıkmayacaksınız
İlk öncelikle negatif anahtar kelime veya negatif anahtar kelime listesi eklemek için ekleyeceğiniz hesapta hesap yöneticisi olmanız gerekli. Bunun nedeni de negatif anahtar kelime veya listesini eklemek için Google Support’un hesap ile ilgili aksiyon alırken yetkili bir kişiden onay almak istemesi.Eğer hesap yöneticisi değilseniz herhangi bir işlem için sizin verdiğiniz onay geçerli sayılmıyor.
İşlem yapacağınız hesapta yönetici iseniz direkt Google Destek ekibi ile iletişime geçin. Sonrasında negatif anahtar kelime eklemek istediğiniz kampanya isminizi iletin ve kampanyanıza eklemek istediğiniz negatif anahtar kelimelerin listesini oluşturun. Google destek ekibi size bir mail atarak hem onayınızı hem de eklemek istediğiniz negatif anahtar kelimeleri iletmenizi isteyecek. Sizde onay ve negatif anahtar kelimeleri yollayacaksınız. Bu sayede kampanyanıza negatif anahtar kelimeler eklenecek.
Günümüzde, e-ticaret firmaları için dijital pazarlama stratejileri çok önemlidir çünkü sektörel rekabet ve talep çok hızlı gelişmekte. E-ticaret şirketleri rekabetin yoğun olduğu bu alanda hedef kitlelerine ulaşmak ve satışlarını artırmak için etkili bir pazarlama stratejisi kullanmalıdır. Bu noktada Yeni hayatımıza giren Performans Max kampanyaları öne çıkıyor. Performance Max kampanyaları aracılığıyla, e-ticaret firmaları reklam bütçelerini en etkili şekilde kullanarak hedeflenen sonuçları elde edebilir. Bu kampanyalar, dönüşümleri optimize etmek, satışları artırmak ve marka bilinirliğini artırmak için etkili bir araçtır.
Performans Max kampanyaları, e-ticaret firmaları için çok sayıda avantaj sunar. Bunlardan en önemlisi Performans Max kampanyaları aynı anda birçok reklam alanında yayın yapabiliyor olması.
Bunlar;
Youtube,
Arama Ağı,
Görüntülü Reklam Ağı,
Gmail,
Haritalar,
Alışveriş, platformlarıdır.
Performans Max kampanyaları reklam bütçesini en etkili şekilde yönetmek için yapay zeka ve otomatik optimizasyon tekniklerini kullanır. Bu nedenle, reklamlar en etkili kanallara ve kullanıcılara yönlendirilir. Ek olarak, performans bazlı reklamcılık, gerçek zamanlı veri analizi ve optimizasyon yoluyla reklam kampanyalarını sürekli olarak geliştirir. Bu nedenle, e-ticaret firmaları reklam stratejilerini hızlı bir şekilde optimize ederek daha iyi sonuçlar elde edebilir.
Performance Max kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak isteyen e-ticaret şirketleri, belirli konulara dikkat etmelidir. İlk olarak, hedefi doğru bir şekilde belirlemek çok önemlidir. Hedef kitleyi iyi analiz etmek, ilgi alanları, demografi ve davranış gibi değişkenleri göz önünde bulundurarak reklamları en uygun kullanıcılara yönlendirmeliyiz. Burada kullacağımız hedef kitle sinyalleri ne kadar potansiyel müşterimize yakın kitleler ise Google makine öğrenimi de o kadar verimli çalışmaktadır.Ürünleri ve teklifleri çekici hale getirmek için yüksek kaliteli video ve görseller kullanmak kampanyamızın performansını arttıracaktır. Ürünlerin özelliklerini ve avantajlarını müşterilerin ilgisini çekecek şekilde vurgulamak gerekir. Son olarakta sürekli olarak kampanyaları izlemek, analiz etmek ve optimizasyon yapmamız gerekir. Bu sayede kampanyalar sürekli olarak güncellenir ve daha iyi sonuçlar elde ediliriz.
Bu durumda da Google yapay zeka ile çalışan yeni bir kampanya türü ortaya çıkardı; PMax (Performance Max) Peki nedir bu PMax, nasıl çalışır? Daha da fazlası…
Max
(P-Max)
Smart Shopping kampanyalarının kaldırılmasıyla birlikte beraber hayatımıza giren Performans Max (P-Max) performansa dayalı bir kampanya türüdür. Bu tür kampanyalar, belirli bir hedefe ulaşmayı ve ölçülebilir sonuçlar elde etmeyi hedefleyen kampanyalardır. Performans Max kampanyalarında, firmalar genellikle belirli bir bütçe ve hedef KPI’lar belirler ve yapay zeka otomatik optimizasyon tekniklerini kullanarak en iyi sonuçları almayı hedefler.
Performans Max kampanyasının çalışma mantığı aslında (DSA) Dynamics Search Ads mantığı. İle benzerdir. Firmanın ürünleri ve hizmetleri ile birebir ilgilenen veya ilgilenme ve satın alma potansiyeli olan kullanıcılara reklamları göstererek en etkili sonucu almayı hedefler.
Performance Max Kampanyasının Avantajları
1- Reklam bütçesi en etkili şekilde otomatik teklif verme ve yerleştirme optimizasyonu gibi yapay zeka tabanlı teknikler kullanılarak yönetir.
2- Reklam bütçesinin en iyi şekilde geri dönüşmesini sağlar.
3- Performans Max kampanyaları ayrıca geniş bir reklam ağına erişebilir.
Erişebildiği reklam alanları;
- Youtube,
- Arama Ağı,
- Görüntülü Reklam Ağı,
- Gmail,
- Haritalar,
- Alışveriş, gibi çeşitli platformlarda yayınlanabilir.
Performance Max Kampanyası Açarken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Öncelikle doğru kitle sinyalleri entegre etmek çok önemlidir. Kullanıcı davranışının demografik özelliklerine veya ilgi alanlarına göre hedef kitleyi belirlemek, reklamların etkisini artırabilir.
Reklamlar için farklı içerik ve reklam formatlarını denemek çok önemlidir. Çünkü kampanya kullanıcın ilgisini çeken görsel ve metne göre en verimli varyasyonu kullanıyor.