En İyi Digital Marketing 2022 Taktiklerini Açıkladık. Yine yılın aynı zamanı. Bu, gelecek yılın işi için bir dijital pazarlama stratejisi araştırmamız ve hazırlamamız gereken yer. Dijital pazarlama stratejinizi hazırlamak, önümüzdeki yıl başarınız için kritik öneme sahiptir. Yeni iş alanlarından yeni pazarlama trendlerine kadar, yakında gelecek yıl için kendi pazarlama planınızı oluşturacaksınız. Bu şekilde bir adım daha ileri gidebilirsiniz.
İçindekiler
En İyi Digital Marketing 2022 Taktiklerini Açıkladık
Bu kılavuzla gelecek yıl için dijital pazarlama stratejinize başlayın.
Her aşamada bir veya iki farklı seçenekle karşılaşacaksınız. Hangi işte olursanız olun, ihtiyacınıza göre bu seçeneği seçmelisiniz. Belki yeni başlıyorsunuz ya da işiniz uzun yıllardır devam ediyor.
Başlayalım!
İlk adım:
Seçenek A: İş hedeflerini tanımlayın.
Yeni başlıyorsanız, başarılı bir pazarlama planının ortaya çıkması uzun zaman alacaktır. Başta pek bir şey bilmediğiniz için iş ve pazarlama stratejilerinizi başka bir yönde geliştirmeniz gerekiyor. Ancak her şeyden önce, pazarlama stratejisi planınızı oluşturmadan önce iş hedeflerinizi tanımlamanız gerekir.
İş hedefleri, pazarlama planınızı doğru yöne taşımanıza yardımcı olacaktır. Örneğin, 2018’in sonunda 3.000 e-posta abonesi hedefiniz var. Bu temel hedef, nereye hedeflemeniz gerektiğini ortaya koyuyor.
Ana hedefinizin tam olarak tanımlandığından emin olun, çünkü bu yalnızca mümkün olacaktır. Hedef ne kadar spesifik olursa, pazarlama planınız o kadar iyi olur.
İşinizin tüm alanlarını düşünün. Bu alanlar için hedefler oluşturmayı ve bunları pazarlama planınıza dahil etmeyi düşünün. Dikkate alınması gereken bazı yönler şunlardır:
Hangi ürün veya hizmetleri sunmak istiyorsunuz ve bunları nasıl pazarlamak istiyorsunuz?
Hedeflerinize ulaşmak için kullanmak istediğiniz pazarlama araçları
Hedeflerinize ulaşmak için ekibinizde kime ihtiyacınız var?
Pazarlama planınız için kullanabileceğiniz olası stratejiler
Neyi başarmak istediğinizden emin olduğunuzda, pazarlama planınızın temelini atmış olacaksınız.
Yeni başlıyorsanız ve geçmiş yıllara dair hiçbir bilginiz yoksa, her şey sizinle başlar. İşinizin her bölümünün merkezindesiniz. Gelecek yıl için pazarlama stratejinizi planlamaya başladığınızda, zihninizi boşaltın, kilit görevlerinizi belirleyin ve oradan başlayın.
Fikirlerinizi göstermek için zihin haritalarını kullanın ve döndürün. Belirlemek için hedefler belirleyin. Pazarlama stratejinizi geliştirin ve gelecek yıla hazırlanın.
Hedefler oluştururken bir şeye dikkat etmelisiniz: Pazarlama stratejiniz için ne planlıyorsanız, kalabalığın arasından sıyrılmanızı sağlayacak noktalara odaklanın. Sizin açınızdan, bu adım önemli miktarda zaman ve araştırma gerektirecektir. Ancak önümüzdeki yıl için etkili bir pazarlama stratejisine sahip olmak istiyorsanız elinizden gelenin en iyisini yapmalı ve işinizi her yönüyle düşünmelisiniz. Bu alanlar için hedefler oluşturmayı ve bunları pazarlama planınıza dahil etmeyi düşünün. Dikkate alınması gereken bazı yönler şunlardır:
Hangi ürün veya hizmetleri sunmak istersiniz ve bunları piyasaya nasıl sürmek istersiniz?
Hedeflerinize ulaşmak için kullanmak istediğiniz pazarlama araçları
Hedeflerinize ulaşmak için ekibinizde kime ihtiyacınız var?
Pazarlama planınız için kullanabileceğiniz olası stratejiler
Neyi başarmak istediğinizden emin olduğunuzda, pazarlama planınızın temelini atmış olacaksınız.
Yeni başlıyorsanız ve geçmiş yıllara dair hiçbir bilginiz yoksa, her şey sizinle başlar. İşinizin her bölümünün merkezindesiniz. Gelecek yıl için pazarlama stratejinizi planlamaya başladığınızda, zihninizi boşaltın, kilit görevlerinizi belirleyin ve oradan başlayın.
Fikirlerinizi göstermek için zihin haritalarını kullanın ve döndürün. Belirlenecek hedefleri belirleyin. Pazarlama stratejinizi geliştirin ve önümüzdeki yıla hazır olun.
Hedefler oluştururken bir şeye dikkat etmelisiniz: Pazarlama stratejiniz için ne planlıyorsanız, kalabalığın arasından sıyrılmanızı sağlayacak noktalara odaklanın. Sizin açınızdan, bu adım önemli miktarda zaman ve araştırma gerektirecektir. Ancak gelecek yıl için etkili bir pazarlama stratejisine sahip olmak istiyorsanız elinizden gelenin en iyisini yapmalısınız.
B Seçeneği: Bu yıl veya önceki yıllar için pazarlama stratejilerini inceleyin.
Son bir yıldır iş yapıyorsanız, bu dönem için pazarlama stratejinizin temeli olarak kullanabileceğiniz geçmişte bazı bilgilere sahipsiniz. Geçen yıl dijital pazarlamadaki başarınızı geliştirmek için zaman ayırmalısınız. Geçmişteki dönemleri gözden geçirirken kendinize ve ekibinize şu soruları sormalısınız:
İşinizi büyütmek ve işletmek için stratejiler nelerdir?
İşletmenize büyük katkı sağlayan en etkili pazarlama stratejileri nelerdir?
Müşterileriniz pazarlama ve reklam çalışmalarınız hakkında nasıl geri bildirim aldı?
Hangi dijital pazarlama çabaları fiyaskoya neden oluyor?
Son bir yılda işinizde ne gibi değişiklikler oldu? Bu değişimlere uyum sağlamak için bu döneme yönelik dijital pazarlama stratejilerinizi hazırladınız mı? Çalışmalarınızda başlangıçta veya önceki dönemlerde herhangi bir değişiklik yapacak mısınız?
Hedef pazar değişti mi? Yeni hedef pazarınız da dahil olmak üzere önümüzdeki yıl için stratejilerinizi belirlediniz mi? Yeni hedef kitlenize hitap etmek için hangi değişiklikleri yapmalısınız?
Rakipleriniz nasıl? İşinizi rekabetçi tutabilir misiniz?
Önceki dönemlerin bir incelemesi size nerede olduğunuzu ve işinizin yönünü gösterecektir. Bu bilgiler, yıl için dijital pazarlama stratejinizin temellerini oluşturacaktır. Ekibinizi toplayın ve önceki pazarlama stratejilerinizin ayrıntılarına bakın. Sizin için önemli olan her şeyi yazın çünkü bu dönem başarı arayışınızda size yardımcı olacaktır.
İkinci adım:
Seçenek A: Büyük görevler için küçük hedefler ve planlar oluşturun.
Bir önceki adımda, bu yıl için temel hedefleri tanımlamaya çalıştık. Büyük hedefleri küçük hedeflere veya eyleme geçirilebilir adımlara dönüştürün, böylece yönetilebilir ve elde edilmesi kolay olur.
Bunu bir örnekle açıklayabiliriz:
Temel Pazarlama Görevi: İlk 6 ayda 1.000 aboneden oluşan bir e-posta listesi oluşturun.
Birinci adım: Bir e-posta listesi açılış sayfası oluşturun ve ziyaretçilerin kaydolabilmesi için bir formu düzenleyin.
İkinci Adım: Müşterileri çekmek için ücretsiz çekiliş ürünleri sunun.
Üçüncü Adım: Belirli günlerde gönderebilmeniz için otomatik e-postalar oluşturun ve planlayın.
Dördüncü Adım: Daha fazla içerik fikri üretin ve gerekirse özel içerik fikri araçlarından yardım isteyin. İçeriği yazın ve otomatik e-posta dizisine ekleyin.
Beşinci Adım: Süreci altı ay boyunca takip edin. Abone ve abonelik numaralarını takip edin. 1000 aboneye ulaşmak için e-posta pazarlama stratejinizi geliştirin.
Atılması gereken adımları anlamak için geriye doğru düşünmek gerekir. Zaten hedefe ulaştığınız inancıyla hareket etmelisiniz. Geri düşünün ve adım adım ne yapmanız gerektiğini düşünün. Her zaman ileri geri düşünmeye devam edin ve bulunduğunuz aşamaya ulaşana kadar bunu yapmaya devam edin. Bulunduğunuz aşama, hedeflerinizi belirlediğiniz aşamadır.
Elbette tüm adımlarda ne yapmanız gerektiğini anlayamıyorsunuz. Çok fazla düşünürseniz, kendinizi strese sokabilirsiniz. Bir adımda takılırsanız, ara verin ve daha sonra tekrar deneyin. Önce diğer tüm büyük hedefleriniz için küçük planlar yapın, ardından takılıp kaldığınız belirli hedefleri yeniden düşünün.
B Seçeneği: Daha önceki dönemlerden dijital pazarlama planları geliştirin.
Tarihsel olarak etkisiz bir planı iyileştirmek için bir şeyler yapılabileceğinden şüphe duyabilirsiniz. Ancak bu adım, farklı bir şey yapmanıza yardımcı olacaktır. Geçen yıldan edindiğiniz bilgi ve tecrübe ile bu dönemde dijital pazarlama stratejiniz için daha etkili ve daha iyi fikirler üretebilirsiniz.
Sıfırdan bir pazarlama planı oluşturmak yerine, zaten geçen yılın planına sahipsiniz ve geçen yıldan bu yana gelişiyor. Bu adım için pazarlama taktiklerinizi geliştirecek noktalara ve son bir yılda sektörde yaşanan değişimlere odaklanmalısınız.
Bir önceki yılın planını gözden geçirip güncelledikten sonra, bir sonraki yıl için herhangi bir planı değiştirebilirsiniz. Bu dönem için yapacağınız değişiklik ve iyileştirmeler pazarlama hedeflerinize uygun mu? Bu gelişmiş pazarlama planını geliştirin ve bu yıl için planlarınıza uyup uymadığını görün. Ancak bu aşamadan itibaren gelecek yıl için pazarlama stratejinizi oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Üçüncü Adım: Doğru Araçları Seçin
Bu dönem için çok fazla deneyiminiz olabilir veya yeni bir başlangıç olabilir. Durumunuz ne olursa olsun, dijital pazarlama araçları stratejinizin ayrılmaz bir parçası olacaktır. Bu sadece pazarlama çalışmalarınızın etkinliğini arttırmakla kalmaz, aynı zamanda takıldığınız noktalarda size en kolay ve en hızlı çözümleri sunar.
Bu adımda, pazarlama stratejinize ekleyebileceğiniz çeşitli araçlar hakkında bilgi edinmelisiniz. Bu araçlar, pazarlama hedeflerinize daha hızlı ve daha etkili bir şekilde ulaşmanızı sağlayacaktır.
Dördüncü Adım: Pazarlama Planınızı Belirleyin
Hangi araçları kullanacağınıza karar verdikten sonra pazarlama stratejinizi düzenleyebilir ve bu alanlarda hangi araçların kullanılması gerektiğine karar verebilirsiniz.
İşe yarayabilecek bazı araçlara bakalım ve bunları bir araya getirelim. CoSchedule, Buffer ve Workado’yu ana dijital pazarlama araçlarımız yapın. CoSchedule ve Buffer birbirine bağlanabildiğinden ve birlikte kullanılabildiğinden, sosyal medya pazarlamanız için daha fazlasını yapabilir ve pazarlama stratejiniz için daha iyi bir plan oluşturabilirsiniz.
CoSchedule sayesinde sosyal pazarlama gönderilerimin yarısını blog gönderilerini paylaşarak oluşturabiliyorum. Ardından, Arabellek aracını kullanarak diğer sosyal pazarlama gönderilerimi planlayabilirim. Hemen aklıma gelen etkili bir sosyal medya mesajlaşma fikri için Buffer’ı da kullanabilirim ve mevcut takvimi bozmadan belirli günlerde paylaşacak şekilde ayarlayabilirim.
Workado ile tüm pazarlama faaliyetlerini yapabiliyor ve belirli kampanyalarda yapılması gereken görevleri takip edebiliyorum.
CoSchedule, Buffer ve Workado, pazarlama hedeflerime ulaşmama ve birlikte iyi çalışmama yardımcı olabilir.
Bu araçları seçerek, ihtiyaçlarınıza uygun olanları seçmeye çalışmalısınız. Fikirlerinizi dijital pazarlama araçları ile test edebilirsiniz ancak işinize ya da pazarlama çabalarınıza hiçbir şey katmayacak fikirleri kullanmamalısınız. Pazarlama stratejinizde ilerlerken aklınıza gelen fikirleri denemeye veya denemeye çalışmayın. Pazarlama stratejinizi bir adım daha ileri götürmenize yardımcı olabilmeleri için bildiğiniz taktikleri ekleyin.
Pazarlama stratejinizi tasarlarken odaklanmanız gereken belirli alanlar vardır:
İçerik Pazarlaması: Sosyal paylaşımlarınızdan oluşturulacak içeriği blog yazılarınıza planlamak esastır. Gelecek yıl yayınlayacağınız tüm makaleleri planlamak zorunda değilsiniz. Ancak bir içerik pazarlama planınız olması gerekir. İşte dikkate alınması gereken bazı sorular:
Sadece blog yazıları yazmaya mı odaklanacaksınız? Sosyal medyada daha fazla zaman harcıyor ve zaten yeterli veya hatta çok fazla olan blog gönderilerine daha az mı zaman harcıyorsunuz?
Haftada kaç kez paylaşım yapacaksınız? Hangisinin daha etkili olacağını bulmak için farklı zaman dilimlerini deneyecek misiniz?
Hedef kitleniz hangi bilgileri istiyor? Onları nasıl teslim edeceksiniz?
İçerik oluşturmak için hangi araçlara ihtiyacınız olacak?
İçerik oluşturmak veya mevcut çalışanlardan destek almak için yeni bir kişiyi işe almak mı?
Markalaşma: Rakiplerin çok olduğu bir yerdeyseniz markanızı farklı kılacak unsurları göz önünde bulundurmalısınız. Müşterileri markanıza nasıl çekebilirsiniz? İş dünyasında deneyiminiz varsa, daha fazla müşteri çekmek için pazarlama planınızda ne gibi değişiklikler yapmalısınız? Bunu düzelt.
Unutmayın, markanızı veya bunun gibi şeyleri sürekli değiştirmek zorunda değilsiniz. Tersine, süreklilik ve tutarlılık, müşterilerin daha samimi bir şekilde anlaşılmasını sağlar. Rakiplerinizin neler yaptığını kontrol etmek ve pazarlama planınızı gözden geçirmek çok önemlidir.
Markanızı öne çıkarmak istiyorsanız farklı günler ve tatiller için birkaç pazarlama stratejisi kullanmalısınız. Bu şekilde bir taktik uygulamak, sosyal medya pazarlama taktiklerinizin etkinliğini artıracaktır.
Hedefler: Pazarlama planınızla neyi başarmak istediğinizi net bir şekilde tanımlamalı ve bunu pazarlama çabalarınızın merkezine yerleştirmelisiniz. Ana hedefleriniz ne olursa olsun, desteklemek veya beslemek için birkaç küçük hedefiniz olmalıdır. Önümüzdeki yıl için pazarlama stratejiniz son derece odaklı olmalı ve küçük hedefleriniz ana hedefi desteklemelidir.
Her hedef ulaşılabilir ve gerçekçi olmalıdır. Bir dizi başarısızlık için hedeflerinizi çok yükseğe koymak istemezsiniz.
Beşinci Adım: Pazarlama Planınızı Tamamlayın ve Yürütün!
İlk kağıda gelecek yıl için pazarlama stratejinizi yazmalısınız. Kullanmak için pazarlama araçlarına sahip olmanız ve başlamaya hazır olmanız gerekir. Pazarlama planınızı şimdi tamamlamalı ve uygulamaya başlamalısınız!
İşte yeni pazarlama planınız için bir kontrol listesi:
Hedeflerinizi belirlediniz mi? Gerçekten ne anlama geldiğini biliyor musun?
Hedef pazarınızı biliyor musunuz? Hedeflediğiniz insanları ve ne istediklerini biliyor musunuz?
Markanız ile rekabet ettiği markalar arasındaki fark nedir?
İşletmenizin temel değerleri nelerdir ve bunları pazarlama planınıza yansıtabiliyor musunuz?
Müşterilerinize hangi teklifleri veya teşvikleri sunuyorsunuz?
Müşterileri çekmek için başka hangi yöntemleri denemeyi düşünüyorsunuz ve eski müşterilerin geri gelmesini nasıl sağlıyorsunuz?
Müşterilerinizi nasıl elde tutuyorsunuz? Nasıl iletişim kuruyorsunuz ve müşteri ilişkileri kuruyorsunuz?
Pazarlama planınızda size hangi araçlar yardımcı olabilir?
İçerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması konusunda neler yapıyorsunuz?
Pazarlama yoluyla ilettiğiniz mesaj yeterince açık mı?
Web sitenizin kullanımı kolay mı? Kullanıcı arayüzü müşterilerinizin hoşuna gidecek kadar basit mi?
Tüm görevlerinizi yönetmenin bir yolu var mı? Başarıya hazır mısınız?
Bu noktada, yeni yıl için pazarlama planınızı gözden geçiriyorsunuz. Bu adımda her şeyin olması gerektiği gibi hazır olduğundan emin olmalısınız. Planınızı uygulamadan önce tüm detayları gözden geçirmelisiniz.
Pazarlama planınız hazır olduğunda, vermeniz gereken bir sonraki karar, pazarlama stratejinizi ne zaman uygulayacağınızdır. Birçok şirket Ocak ayında başlamaz, bu nedenle ilk ayda bunu yapmaya çalışmak için kendinizi zorlamaktan kaçınmalısınız.
Yeni yıl için pazarlama planınızın, yıl sonuna kadar nerede olmak istediğinizi bulmanıza yardımcı olacağını unutmayın.
Yıl içinde işiniz büyüdükçe bazı engellerle karşılaşabilir ve zor kararlar alabilirsiniz. Yıl boyunca pazarlama planınızda bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir. Örneğin, bir kategorideki bir konu iyi çalışmıyorsa, onu değiştirmeyi düşünebilirsiniz. Gönderim programınız yeterince iyi olmadığı için bunu değiştirmeniz gerekebilir.
İşletmeniz büyüdükçe her zaman bazı değişiklikler yapmaya istekli olmalısınız.
çözüm
Bu kılavuzu kullanarak oluşturduğunuz plan, bu dönem için pazarlama başarınızın başlangıç çizgisi olacaktır. Pazarlama stratejilerinizi sürdürürken operasyonlarını tek tek gözden geçirmelisiniz. İşiniz üzerindeki etkisine bakmalısınız. Gerekirse, gerekli ayarlamaları yapın veya çalışmayan stratejileri ortadan kaldırın. Bazı durumlarda küçük verileri ayarlamanız gerekebilir, bazı durumlarda ise ciddi değişiklikler yapmanız gerekebilir.
Hedeflerinizi belirlemekten kullanacağınız araç ve taktikleri belirlemeye kadar birçok adım atarak yeni yıl için pazarlama stratejinizi tasarladınız. Bu plan sadece başlangıç. Yeni Yıl için mümkün olduğunca çok bilgi ve görüş toplamalısınız. Böylece her yeni yıl için daha iyi bir plan yapma şansınız olacak. Bu dönem başarı sizi bekliyor!