En belirgin farklardan biri, GA4 ve UA’nın kullandığı veri modellerinde yatar. UA, geleneksel oturum tabanlı bir veri modeline dayanır ve her ziyaretçinin her oturumu ayrı bir olay olarak kaydedilir. Ancak, GA4 kullanıcı merkezli bir model kullanır, bu da kullanıcının bir cihaz veya platformda birden çok oturum gerçekleştirmesi durumunda tüm etkileşimlerini tek bir kullanıcı profili altında birleştirir. Bu farklılık, özellikle tekrarlayan ziyaretçilere ilişkin raporlamalarda ve kullanıcı davranışlarının anlaşılmasında dikkate alınmalıdır.
Web sitesi sahipleri ve dijital pazarlamacılar için, ziyaretçilerin etkileşimlerini izlemek ve sitenin performansını anlamak büyük önem taşır. Bu amaçla, Google Analytics gibi web analitiği araçları kullanılır. Google Analytics’in en yeni sürümü olan Google Analytics 4 (GA4), birçok gelişmiş özellik ve veri modeli ile dijital analitiğe yeni bir bakış açısı getirirken, hala kullandığımız Universal Analytics (UA) ile karşılaştırıldığında bazı farklılıklar gözlemlenmektedir. GA4 ile UA arasında göze çarpan en önemli farklılık ise oturum ve gelir verilerinde farklılık gözlemlenmesi.
Web sitesi sahipleri ve dijital pazarlamacılar için, ziyaretçilerin etkileşimlerini izlemek ve sitenin performansını anlamak büyük önem taşır. Bu amaçla, Google Analytics gibi web analitiği araçları kullanılır. Google Analytics’in en yeni sürümü olan Google Analytics 4 (GA4), birçok gelişmiş özellik ve veri modeli ile dijital analitiğe yeni bir bakış açısı getirirken, hala kullandığımız Universal Analytics (UA) ile karşılaştırıldığında bazı farklılıklar gözlemlenmektedir. GA4 ile UA arasında göze çarpan en önemli farklılık ise oturum ve gelir verilerinde farklılık gözlemlenmesi.
Peki neden GA4 ile UA arasında oturum ve gelir farkı var?
En belirgin farklardan biri, GA4 ve UA’nın kullandığı veri modellerinde yatar. UA, geleneksel oturum tabanlı bir veri modeline dayanır ve her ziyaretçinin her oturumu ayrı bir olay olarak kaydedilir. Ancak, GA4 kullanıcı merkezli bir model kullanır, bu da kullanıcının bir cihaz veya platformda birden çok oturum gerçekleştirmesi durumunda tüm etkileşimlerini tek bir kullanıcı profili altında birleştirir. Bu farklılık, özellikle tekrarlayan ziyaretçilere ilişkin raporlamalarda ve kullanıcı davranışlarının anlaşılmasında dikkate alınmalıdır.
2) Etkileşimlerin Tanımlanması
UA, bir sayfayı yüklediğinde veya bir sayfa görüntülediğinde oturum başlatır ve bir oturum sırasında gerçekleşen etkileşimleri otomatik olarak kaydeder. Ancak, GA4, etkileşimleri “olaylar” olarak adlandırılan ayrı olaylar olarak kaydeder. Bu, bir oturumda bir ziyaretçinin birden fazla etkileşimde bulunması durumunda, GA4’ün etkileşimleri daha ayrıntılı bir şekilde izlemesine ve raporlamasına izin verir. Bu farklılık, sayfalar arasındaki geçişlerin ve kullanıcı etkileşimlerinin daha iyi analiz edilmesine yardımcı olur.
Bir web sitesi sahibi, Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e geçtiğinde, veri kaybı veya eksiklikleri yaşayabilir. Bu geçiş sürecinde yapılan hatalı konfigürasyonlar veya veri aktarımları, sonuçlarda tutarsızlıklara neden olabilir. Doğru ve eksiksiz geçişin önemi, verilerin tutarlılığını ve doğruluğunu korumak için vurgulanmalıdır.
GA4 ve UA, verileri farklı şekillerde filtreleyebilir ve işleyebilir. GA4, daha gelişmiş filtreleme seçenekleri sunar ve bot trafiğini daha etkin bir şekilde ayıklamaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, GA4 verileri genellikle daha temiz ve güvenilir olabilirken, UA’da bu tür filtreleme işlemleri daha el ile yapılmak zorunda kalınabilir.
Google Analytics 4, dönüşüm takibi ve gelir verilerini önceki sürüme göre farklı şekillerde ele alır. GA4, önceden tanımlanmış dönüşüm hedefleri yerine etkinlikler ve dönüşüm etkinlikleri kullanır. Bu, dönüşümlerin ve gelirin doğru bir şekilde izlenmesini sağlamak için yeni yapılandırmalar gerektirebilir.
6) Cihaz ve Tarayıcı Desteği
GA4, daha yeni bir sürüm olduğundan, eski tarayıcıları ve cihazları tam olarak destekleyemeyebilir. Bu nedenle, bazı ziyaretçilerinizin GA4’ü desteklemeyen cihazlardan veya tarayıcılardan gelirken Universal Analytics’te oturum olarak izlenemeyebilirler.
7) Reklam ve Kampanya Ayarları
Google Analytics 4 ve Universal Analytics için reklam ve kampanya etiketlemesi farklılık gösterebilir. Yanlış kampanya parametreleri veya etiketleme, reklam ve kampanya izlemede tutarsızlıklara yol açabilir.
Sonuç
Google Analytics 4 ve Universal Analytics arasındaki oturum ve gelir verileri arasındaki farklar, her iki aracın da farklı veri modelleri ve işleme yöntemleri kullanmasından kaynaklanır. Bu farklılıklar, web sitesi sahiplerinin ve dijital pazarlamacıların analitik verilerini anlamalarını ve doğru kararlar vermelerini sağlamak için dikkate alınmalıdır. GA4, kullanıcı odaklı bir yaklaşım sunarken, UA oturum tabanlı bir model sunmaktaydı.
İçindekiler
Peki neden GA4 ile UA arasında oturum ve gelir farkı var?
1) Veri Modeli Farklılıkları
2) Etkileşimlerin Tanımlanması
UA, bir sayfayı yüklediğinde veya bir sayfa görüntülediğinde oturum başlatır ve bir oturum sırasında gerçekleşen etkileşimleri otomatik olarak kaydeder. Ancak, GA4, etkileşimleri “olaylar” olarak adlandırılan ayrı olaylar olarak kaydeder. Bu, bir oturumda bir ziyaretçinin birden fazla etkileşimde bulunması durumunda, GA4’ün etkileşimleri daha ayrıntılı bir şekilde izlemesine ve raporlamasına izin verir. Bu farklılık, sayfalar arasındaki geçişlerin ve kullanıcı etkileşimlerinin daha iyi analiz edilmesine yardımcı olur.
3) Güncelleme ve Geçişlerin Etkisi
Bir web sitesi sahibi, Universal Analytics’ten Google Analytics 4’e geçtiğinde, veri kaybı veya eksiklikleri yaşayabilir. Bu geçiş sürecinde yapılan hatalı konfigürasyonlar veya veri aktarımları, sonuçlarda tutarsızlıklara neden olabilir. Doğru ve eksiksiz geçişin önemi, verilerin tutarlılığını ve doğruluğunu korumak için vurgulanmalıdır.
4) Filtreler ve Veri Ayıklama
GA4 ve UA, verileri farklı şekillerde filtreleyebilir ve işleyebilir. GA4, daha gelişmiş filtreleme seçenekleri sunar ve bot trafiğini daha etkin bir şekilde ayıklamaya yardımcı olabilir. Bu nedenle, GA4 verileri genellikle daha temiz ve güvenilir olabilirken, UA’da bu tür filtreleme işlemleri daha el ile yapılmak zorunda kalınabilir.
5) Dönüşüm Takibi ve Gelir Verileri
Google Analytics 4, dönüşüm takibi ve gelir verilerini önceki sürüme göre farklı şekillerde ele alır. GA4, önceden tanımlanmış dönüşüm hedefleri yerine etkinlikler ve dönüşüm etkinlikleri kullanır. Bu, dönüşümlerin ve gelirin doğru bir şekilde izlenmesini sağlamak için yeni yapılandırmalar gerektirebilir.
6) Cihaz ve Tarayıcı Desteği
GA4, daha yeni bir sürüm olduğundan, eski tarayıcıları ve cihazları tam olarak destekleyemeyebilir. Bu nedenle, bazı ziyaretçilerinizin GA4’ü desteklemeyen cihazlardan veya tarayıcılardan gelirken Universal Analytics’te oturum olarak izlenemeyebilirler.