Seo projelerinde yapılan çalışmaların önceden belirlenmesi ve takibi en önemli süreçlerden birisidir.
Bir Seo hizmeti sağlanırken dikkat edilmesi gerekilen kontrol listesini 2017 yılı için derledik.
SEO denetim listesinin başlıkları
SEO Kontrol Listesi Nedir?
Kontrol listesi aracılığı arama sonuçlarında yaşayabileceğiniz olumsuz durumları tespit edebilir, bu şekilde sorunun çözümü için hızlı bir şekilde aksiyon alabiliriz.
Yapılan her teknik düzenleme zaman içerisinde güncelliğini yitirebilir, yeni gelişen algoritmaya uyumlu olmayabilir, bu nedenle sürekli bir kontrol mekanizması içerisinde projeler takip edilmelidir.
Kontrol Listesi Ne Zaman Yapılmalı ?
Yeni gelen bir Seo projesinde, belirli bir strateji doğrultusunda süreç planlaması yapılmalı ve yapılması ön görülen tüm detayların net bir şekilde belirlenmesi gerekmektedir.
Bu nedenle proje başlangıcında bu çalışmanın yapılması sürecin daha sağlıklı ilerlemesini sağlayacaktır.
Fakat ilgili düzenlemelerin tek seferde değil belirli periyotlarda sürekli takip edilmesi oldukça önemli bir konudur.
1 – Hedef Oluşturma
Proje başlangıcının ilk adımı Seo çalışmalarının hangi yönde ilerleyeceğini belirlemek oldukça önemli konulardan birisidir.
Kelime bazlı & Ziyaretçi Bazlı hedeflerimizi oluşturmamız gerekmektedir.
Seo başarıya ulaşmanızı sağlayan bir araçtır, bir E-Ticaret sitesinin işlem hacmini Seo çalışmaları ile büyütebilir ve ürünlerinizi daha geniş kitlelerin ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Hedefler farklı varyasyonlar üzerinden ilerleyebilmektedir, aşağıda bazı örnekler bulunmaktadır.
- Hedef anahtar kelimelerde 6 ay içerisinde belirlenen sıralamalara ulaşmak (Bu noktada opsiyonlar oluşturulmalıdır, sıralama garantisi asla gerçekçi bir yaklaşım değildir, bu nedenle hedef anahtar kelimelerde yüzdelik bir başarı oranı üzerinden çalışmaları süreçlendirebiliriz)
- İnternet sitesinin organik ziyaretçi sayısı 6 ay sonra %30 artış sağlayacak
- İnternet sitesi sektördeki hedef anahtar kelimelerin aranma hacimlerinin analizi sonrası sektördeki ziyaretçi potansiyelinin %40’ına ulaşabiliyor olmalı
Hedefler belirlenirken dikkat edilmesi gerekilen nokta çalışma içerisinde risk oluşturabilecek faktörlerin iyi analiz edilebilmesidir.
Proje ‘Alan Adı Taşıma – Yazılım Değiştirme’ süreçleri içeren bir duruma içerisinde olacak ise, bu noktada süreçlerin uzayacağı ve farklı aksiyonlar alınmasını gerektirebilecek durumların da olabileceğini göz ardı etmemek gerekir.
2 – Anahtar Kelime Analizi
Anahtar kelime analizi sürecimizin en kritik noktalarından birisidir, öncelikle İnternet sitesinin mevcut anahtar kelimeleri incelenerek doğru olup olmadığını kontrol edilmelidir.
İnternet sitesi içeriğine ve sektöre uygun olmayan anahtar kelimelerde sıralamalarda yer almamız oldukça zor bir durumdur, bu nedenle yanlış anahtar kelime seçimi ilerleyen süreçlerde projenin gidişatını olumsuz etkileyebilecek bir duruma girmenize neden olabilir.
Rekabet oranı yüksek sektörün prestij içeren anahtar kelimeleri üzerinden yapılan çalışmaların yanı sıra rekabet oranı düşük, sıralamalarda daha hızlı çıkabileceğimiz yan anahtar kelimeler belirlenmesi gerekilmektedir.
Bu noktada basit bir örnek vermek istiyorum.
‘Tatil’ kelimesi Turizm sektörünün en prestij içeren anahtar kelimelerinden birisidir ve bu kelimede yeni bir İnternet sitesinin arama sonuçlarında kısa sürede çıkması çok zor bir durumdur.
Ayrıca genel bir aranma içermektedir.
Fakat ‘Gümbet Otelleri’ aramasını yapan bir kullanıcı tatil yapmaya karar vermiştir, Bodrum’da ve Gümbet bölgesinde tatil yapmayı amaçlamaktadır, ne istediğini bilen rezervasyon yapmaya ‘Tatil’ kelimesinden daha yakın bir potansiyeli barındırmaktadır.
Bu nedenle yoğunluğumuzu iyi geri dönüşler alabileceğimiz anahtar kelimeler üzerine odaklanarak oluşturmak daha mantıklı bir strateji olacaktır.
Sektörde herkes tarafından bilinen anahtar kelimelerde ilk sıralarda yer alan siteleri incelediğimiz de gözümüze çarpan ilk durum; Bu sitelerin otoriter siteler olmasıdır, uzun süredir yayında olan birçok Backlink’e sahip olan ve Google tarafında belirli bir güvenilirliği olan siteler ile yeni bir site iseniz rekabetiniz zorlu olacaktır.
Anahtar kelime çalışmalarının en kritik süreci, rakiplerinizi iyi tanımaktan geçmektedir.
3 – Rakip Analizi
Rakip analizi ile başlıca
- Hedef anahtar kelimelerinizdeki rekabet gücünü
- Rakiplerimizin hangi anahtar kelimelerde üst sıralamalarda çıkmayı hedeflediğini, potansiyel ziyaretçileri hangi kelimeler üzerinden sağlamaya çalıştığını
- Rakip sitelerin ne tür sitelerden backlinklerini olduğunu öğrenebiliriz.
Anahtar kelime analizi sonrası oluşturduğunuz listeyi rakip sitelerin seçimleri ile karşılaştırmalıyız.
Bu noktadan sonra anahtar kelime seçiminizin ‘Dar’ mı yoksa ‘Geniş’ bir listeden oluşup oluşmadığını daha net bir şekilde görebileceğiz.
Rakiplerimizin İnternet sitelerinin ne kadar otoriter siteler olduğunu anlamak için bir çok farklı çalışma yapılabilmektedir, ben bu noktada en basit örneklerden birisini sunacağım.
Domain Otoritesi!
Seo araçları arasında global anlamda en başarılı araçlardan birisi olan Moz ile internet sitelerinin Domain Otorite ve Sayfa Otorite puanlarını öğrenebilirsiniz.
Kitap kelimesi arama sonuçlarında yer alan İnternet Siteleri ve Otorite Puanları;
Sıralamada yer alan İnternet siteleri arasında ‘Kitap Yurdu’ dışında diğer tüm siteler kategori bazlı sonuçlarda yer almaktadır.
Her ne kadar D&R PA (Sayfa Otoritesi) olarak İdefix sitesinden daha iyi olsa dahi alan adı Otoritesi İdefix’de daha iyi konumdadır. Domain Otoritesi ve Sayfa Otoritesi aslında birbiri ile eş güdümlü bir profil oluşturmaktadır.
Biz projemizde ilk hedefimizi ‘Kitap’ kelimesi üzerinden konumlandırdığımızda Domain Otoritesi yüksek rakiplerimiz arasında yer almamız çok uzun bir süre alacaktır, grafikte görüldüğü üzere Domain Otoritesi 39’un altında siteler sonuçlarda görünmüyor bu nedenle bahsettiğimiz gibi öncelikleri belirlemek oldukça önemlidir.
Bu noktada rakip internet sitelerinin Geri Bağlantı profilini incelememiz gerekmektedir, bu genel olarak herkes tarafından bilinen bir çalışma olduğu için çok fazla detaya girmiyorum, Backlink profilini Majesticseo, aHrefs gibi araçlar üzerinden gerçekleştirebilirsiniz.
Rakip analizinde bize yardımcı olacak en önemli araç ise ‘Semrush’ sitesidir.
Semrush üzerinden rekabet halinde bulunduğumuz sitelerin hangi anahtar kelimede kaçıncı konumda bulunduğunu ve bu anahtar kelimenin aranma hacmini öğrenmekteyiz.
Semrush’a giriş yaptıktan sonra ilgili İnternet sitesinin adını yazıp, Organic Research > Positions kısmına girdiğinizde internet sitesinin bir nevi özel bir odasına girmiş olacaksınız.
Bu noktada Aranma Hacmi düşük anahtar kelimeleri bulabilir, rekabet oranı düşük ama Trafik oranı yüksek kelimeler belirleyebilirsiniz.
Rakip analizi çok detaylı ve önemli bir adımdır, ilerleyen makalelerimizde Rakip Analizi ile ilgili daha detaylı bir bilgi sunuyor olacağız.
4 – Teknik Çalışmaların Başlangıcı
Teknik Seo çalışmalarında hedefimiz arama motorlarında sıralama kaybı oluşturan problemleri tespit etmek ve kullanıcı deneyimini arttırmaktır.
Bu noktada en büyük yardımcımız kullanabileceğimiz Ücretli / Ücretsiz birçok analiz aracının olması, bu sayede büyük bir zaman tasarrufu sağlıyor olacağız.
A – Hız Analizi
Site içerisinde ilk dikkat edilmesi gerekilen konulardan birisi sitenin açılma hızıdır.
Yavaş açılan bir site hem kullanıcı hem de arama motorları açısından son derece kritik bir sorundur.
Hız Analizi için PageSpped İnsights ve Pingdom gibi araçları kullanabiliriz.
Bu kaynaklar sitemizin açılış performansını düşüren detayları bize bildirecek biz de bu yönde hız arttırmaya yönelik çalışmalarımızı nasıl yapacağımızı hızlı bir şekilde öğrenmiş olacağız.
B – Mobil Uyumluluk
Mobil uyumluluk en önemli konulardan birisidir. Her geçen gün Bilgisayar üzerinden sağlanan kullanıcı akışının giderek mobil kısma doğru geçtiğini görmekteyiz.
Eğer internet siteniz Mobil Uyumlu değil ise, İnternet siteniz bir hiçtir ifadesini net bir şekilde kullanabilirim.
Google yaptığı son güncellemeler de mobil aramalarda çıkan sonuçlar içerisine ‘Mobil Uyumlu’ ibaresini ekledi ve arama kriteri olarak mobil versiyonların daha öncelikli olacağına dar ipuçları verdi.
Bu nedenle İnternet siteniz mobil uyumlu olmalı ve kullanıcı odaklı bir arayüze sahip olmalıdır. Sayfayı Mobil cihaz üzerinden ziyaret eden kullanıcı ulaşmak istediği alanlara hızlı geçişler sağlayabilmelidir.
Mobil uyumluluk testini https://search.google.com/search-console/mobile-friendly adresinden yapabilirsiniz.
C – Yönlendirmeler
Site içerisinde yapılan yönlendirmeler en çok hata yapılan konulardan birisidir.
Ne zaman hangi yönlendirme protokolünü kullanacağımızı iyi bilmeliyiz.
- 301 Yönlendirmesi : Kalıcı olarak kapatılan bir URL için
- 302 Yönlendirmesi : Geçici olarak kapatılıp sonraki süreçlerde tekrar açılabilecek URL için tercih edilmelidir.
Ayrıca sitenize farklı versiyonlar ile giriş yapmaya çalışıldığında (www’suz, HTTPS’li) bu sayfalar yönlendirilmelidir, aksi taktirde Kopya Sayfa olarak görünecektir.
D – Dizin ve İndeksleme
Robots.txt
Google’un erişmesini istemediğimiz URL’leri Robots.txt aracılığı ile engelleyebiliriz. Robots.txt dosyası arama botlarına hangi sayfaların indekslenmediğini belirttiğimiz bir alandır.
Robots.txt konusunda detaylı bilgi için https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=tr adresini ziyaret edebilirsiniz.
Site Haritası
Site haritası sayfa indekslenmesini arttıran ve sayfa önceliklendirmesi iletilen bir yapı içerisinde oluşturulup Search Console üzerinden eklenmelidir.
E – Duplicate İçerik Sorunu
İnternet sitenizin her sayfası kendine özgün Meta ve içeriklerden oluşmalıdır.
E-Ticaret sitelerinde en yaygın sorun Yinelenen Meta’lardır.
Sayfalarınızın Title & Description kısımları sayfa bazlı özgün olmalı, sayfa içerisinde yer alan içerik sadece o sayfa üzerinde bulunmalıdır.
Aksi taktirde Google sitenizin içerisinde yinelenen sayfalar olduğunu görecektir bu da arama sonuçlarında olumsuz bir durum oluşmasına yol açabilecektir.
Duplicate konusunda Ücretsiz olarak faydalanabileceğiniz ‘Screamin Frog’ ile Duplicate Title, Description, Heading etiketi gibi kısımları hızlı bir şekilde görebilirsiniz. ( Yüksek URL’ler için ücretli üyelik almak gerekiyor)
F – 404 Sayfaları
404 sayfası daha önce site içerisinde bulunan sonraki süreçlerde kaldırıldığı için Google’a bu sayfanın kaldırıldığının belirtildiği araçtır.
404 hataları, 404 sunucu yönlendirme kodu içermeridir, bunun yanı sıra Search Console üzerinden sürekli kontrol edilmelidir. Ayrıca 404 hatası veren sayfalar kullanıcıları başka sayfalara yönlendirecek şekilde tasarlanmalıdır.
G – URL Yapısı
Sitenizin URL yapısı Google uyumlu olmalıdır, hedef anahtar kelimelerinizi tetikleyecek bir düzende oluşturmalıdır.
Örnek olarak;
Spor Ayakkabı kategori sayfamız için
Siteadi.com/catid=120 benzeri bir URL yerine Siteadi.com/spor-ayakkabi olarak oluşturulmalıdır.
URL yapıları Google uyumlu değil ise yeni bir URL yapısı oluşturulup 301 yönlendirmesi ile eski URL’ler yeni URL adreslerine yönlenmelidir.
Teknik Seo çalışmaların da başlıca dikkat etmemiz gereken konularımız bunlar, tabii kii bunun yanı sıra birçok madde daha bulunuyor, fakat biz başlıca bakılmsası gerekilenleri oluşturduk.
5 – Anahtar Kelime Sayfa Alaka İncelemesi
Anahtar kelime için çalıştığınız sayfa etkili bir şekilde optimize edildi mi ?
İstediğiniz kadar alan adı otoriteniz yüksek olsun, eğer anahtar kelimede sıralamalarda yer alan sayfa yeterli bir şekilde optimize edilmedi ise sıralamalarda yükselmeniz çok zor olacaktır.
Kontrol edilecek başlıca konular;
- İçerik özgünlük ve yeterlilik kontrolü, Seo uyumlu olup olmadığının incelenmesi
- Title kısmında anahtar kelime geçiyor mu?
- Description kısmında anahtar kelime yer alıyor mu?
- URL uyumlu mu?
- Resimlerde Alt etiketi kullanılıyor mu?
- İç bağlantılar doğru kurgulanmış mı?
6 – İçerik Analizi
Bu adımda site içerisinde yer alan mevcut içeriğin yeterli olup olmadığını saptayacağız. Bunun yanı sıra içerikte ne türlü geliştirmeler yapılması gerektiğini de belirliyor olacağız.
İçerik analizi, Seo çalışmalarında en çok dikkat edilmesi gerekilen konuların başında gelmektedir. Seo’da içerik çok önemli bir metriktir.
Bu noktada aşağıdaki konuları incelemeli ve bu soruların cevapları doğrultusunda düzenlemeleri yapmalısınız.
- İçerik özgün mü?
- İçerik yeterliliği ne durumda? Sayfa ile ilgili yeterli derece bilgilendirici bir içerik mi sunuyorum?
- İçerik ilgi çekici mi? Okuyan kişiler de etkileyici bir profil oluşturuyor mu?
- Gramer ve yazım hataları var mı?
- Anahtar kelime içerikte kaç defa geçiyor? Spam oluşturabilecek düzeyde mi?
7 – Kullanıcı Deneyimi Analizi
Bu adımda kullanıcılarınız etkileşim düzeyine ölçerek, web siteniz hakkında nasıl bir düşüncesi olduğuna dair fikir sahibi olabiliriz.
Bu noktada bize yardımcı olacak araçlar;
A – Hemen Çıkma Oranı
Analytics üzerinden ulaşabileceğimiz bu data ile site içerisinde Hemen Çıkma Oranı’nı öğrenebiliriz.
Hemen çıkma oranı’nı düşürmek için A/B testleri yapabilirsiniz.
Hemen Çıkma Oranı’nda belirli bir rakam yoktur, düşük ve yüksek olduğuna dair bir veri sunamayız, bu sektörel bazlı değişkenlik göstermektedir ama %80’in üstünde ise bir çalışma yapmanızın şart olduğu konusunda hem fikir olabiliriz.
B – Ortalama Oturum Süresi
Ziyaretçiler sitenizde ne kadar uzun kalırsa, işlem yapma oranı da o kadar artacaktır. Eğer 1 dakikadan az ise detaylı bir analiz yapmanızın vakti gelmiş demektir. Bu kontrolü de yine Analytics üzerinden sağlayabilirsiniz.
C – İçerik Kalitesi
İçeriğiniz hedef kitlenize uygun mu? Sayfayı ziyaret eden bir kullanıcıya iyi bir içerik sunduğunuzda Hemen Çıkma Oranı düşecek, Ortalama Oturum süresi artacak ve doğru bir içerik ile kullanıcının cevabını aradığı soruları yanıtlayarak size güvenmesini sağlamalısınız.
D – Çıkış Sayfaları
Kullanıcıların hangi sayfalardan ayrıldığını Analytics üzerinden kontrol etmelisiniz. Daha sonrasında ise kendimize ‘Neden bu sayfada çıkış oranı yüksek?’ sorunusunu sormalıyız.
- En yüksek çıkış oranına sahip sayfaya gidin ve şu soruları sorun:
- Yanıtlanmayan bazı sorular hala var mı?
- İçeriğin okunabilirliği nasıl?
- Çok fazla metin bloğu var mı?
- Çok küçük resimler mi var?
- Kırık resimler?
- Sayfa yavaş yükleniyor mu?
- Sitenizden bir kullanıcı gönderecek reklamlar gibi rahatsız edici unsurlar var mı?
Bu sorular, sorunun alt kısmına erişmek için fazlasıyla yeterli olmalıdır. Çıkış oranı yüksek olan her sayfa için bu işlemi uygulayın.
8 – Backlink Analizi
Geri bağlantılarınızı analiz edin ve Backlink profilinizin ne kadar güçlü olduğunu öğrenin!
Backlink analizi için; Search Console, aHrefs, Majestic Seo, Moz ve benzeri araçları kullanabilirsiniz.
Bu noktada dikkat edilecek başlıca konular;
- Sahip olduğunuz geri bağlantılar siteniz ile alakalı mı?
- Sayfaların otorite değerleri nedir? Az geri bağlantıya sahip olabilirsiniz, ama nitelikli olması rakiplerinizden sizi bir adım öne çıkarabilir
- Geri bağlantı profilim ne durumda? Geri bağlantıların çeşitlendirilmesi(Nofollow, Dofollow, Görsel, Tanıtım Yazısı, Sayfa bazlı link vb.) nasıl oluşturulmuş?
- Backlink alınan sayfanın Anchor Text oranı nedir? Hep tek aynı kelime üzerinden gelmesi, çalışmaların doğal görünmemesine yol açar.
- Toplam tekil referans domain sayısı
- Geri bağlantılar nasıl artış sağlıyor, periyodik mi yoksa artış/düşüş ivmesi çok mu değişken?
- Saldırı amaçlı Anti Seo çalışmaları yapılıyor mu?
Başlıca yapılması gerekilen konuları sizin için listeledik, tabii ki listemizde olmayan birçok madde ve dikkat edilmesi gerekilen konu daha bulunuyor ilerleyen süreçlerde diğer konularıda blog sayfamız üzerinden yayınlıyor olacağız.
Barış PEKPAK